由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的「亞洲品牌大會」於9月20日在香港召開。會上發佈了2023年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實驗室第十八次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有20個國家和地區的500個品牌入選。豐田、國家電網、中國工商銀行名列前三。佔據榜單前十名的還有海爾、三星、騰訊、本田、中國人壽、索尼和中國石油。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。《廣州日報》入選排行榜，總榜排名141，這也是《廣州日報》自2007年首次入選後，連續17年上榜。

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中國品牌位居排名榜第一

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)分析，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳台）入選的品牌共計215個，占整個亞洲品牌500強的43.00%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有174個；日本有130個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。沃格教授認為，亞洲擁有40多億人口，佔世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經濟體。在亞洲市場內，外國品牌投資中國比投資印度能獲得更多的回報，因為中國有強大的基礎設施和龐大的中產階層，這是印度沒有的優勢。

對亞洲市場內部而言，日本消費者的國民品牌忠誠度最高，高達84%；韓國排名第二，忠誠度達75%；中國大陸消費者對本土品牌的熱度持續走高，達到69%，排名第三。今年新上榜的品牌有31個。其中，中國大陸新上榜品牌數量最多，有12個，新上榜的品牌包括了中國太平、波司登等行業知名品牌。從新上榜品牌的行業分佈來看，零售行業有4個品牌入選，體現了近幾年與消費者生活息息相關的消費品牌的崛起。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅台、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。

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世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬於世界領先的數字技術和戰略諮詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建並擔任首任主席，現任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發佈一次。

文/廣州日報香港記者站記者：曾毅
視頻、圖片/廣州日報香港記者站記者：曹景榮 實習生：丁馳
廣州日報·新花城編輯：薛琰