“没有梦想，何必广州！”这是网红大咖石井大表哥的心声，也是广州市白云区石井地区成千上万名带货主播的追求。广州时尚之都的建设推动了辖内各专业批发市场商家转型升级，也给不断涌入石井的直播从业人员提供了新的机遇，同时也推动着石井地区时尚产业向高质量发展迈进。

新规划给直播从业者带来新机遇

石井大表哥本名张灵庭，是一名来自广西的网红主播。“一开始只是来这里批发货品，到其他地方去卖。”张灵庭说，那时候根本没想过自己会和石井结下这么深的缘分，“从2010年开始来广州白云从事服装鞋包贸易，销售额累计过亿元。”

2015年，张灵庭开始成为互联网自媒体网红主播，全平台播放量累计达6亿人次。“直播带货还没有兴起时，我们主要是通过线上给外地人推介石井，介绍石井的产品。”张灵庭说，深耕石井多年，他知道这里遍地都是超级性价比的现货市场，是直播从业者的创业天堂，现在这里的直播从业人员已经达到几万人，“我自己是石井地区第一波吃到直播红利的从业人员，赚到了第一桶金后继续选择留在石井创业。广州时尚之都的建设，给我们带来了新机遇，我们也做好了准备。”

张灵庭和他的合伙人已经进驻多个专业批发市场，一共打造了近8000平方米的直播基地，有近30个直播间。记者走进了其中一个直播基地看到，基地采取中式园林风格，不仅给工作人员打造了不同的休闲区，也可以在里面完成选品等，而且每一个直播间都有不同的风格。“我们也在极力向外界介绍，石井已经不只是尾货市场，这里的正货很多，不管是鞋服还是箱包，都越来越注重自主品牌开发，对直播从业人员来说则意味着更多的机会。”张灵庭说，他们现在也在积极和这些拥有自主品牌的商家合作，助力这些品牌做大做强。在近日开展的第一届“最美白云工匠”选拔中， 张灵庭就是候选人之一。

记者从石井街了解到，广州时尚之都的建设，大量的新品牌在崛起，让越来越多直播从业人员选择在石井创业就业，他们不仅帮忙卖货，甚至参与品牌策划、销售策划等。主播仙仙来自贵州，在成为主播前，是一名穿搭博主，三个月前选择辞职来石井创业。“最看重的是这里有充足的现货，大量的源头货品都在这里。我从刚入行时什么都卖，到现在开始专攻某一种类产品，三个月来最好的业绩已经达到了一场直播十几万元的销售额。”仙仙告诉记者，今年下半年她将主攻羊绒大衣，在选品上会更加认真，打造出自己的品牌，“很看好石井的前景，未来希望可以搭建自己的直播团队。”

直播模式加速传统商户转型升级

为了帮助石井企业更好发展，从2021年开始，石井街已经连续举办三届直播节，2021年的首届直播节，累计吸引在线观看人数达2200万余人次，成交笔数达180万单，实现销售额逾7000万元。去年的第二届广州石井直播节，观看人数超过7800万人次，成交笔数510万单，销售总额约2.6亿元。而今年的石井街第三届直播节，有超过100组直播团队走进石井，累计观看人数超9400万人次，最高同时在线50万人次，成交2000万余单，累计销售额9.7亿元。

“当时，有18组专业的直播团队来选品直播，直接拉动了整个市场的销售规模，这让我们一些还不太重视线上平台的商户受到很大的冲击。”国大集团批发市场负责人说，企业要转型升级，在销售渠道上就不能只靠以前那种单纯的批发出货，直播将是一种非常重要的品牌推广和销售方式。

阿虎是石井街辖内一家女装品牌的经营者，在石井街多个批发市场都有档口。“在这里经营也有快20年了，从最开始的批发尾货，到现在慢慢有了自己的品牌。”阿虎说，这几年他尝到了直播带货的甜头，对产品销售有了更大的信心。阿虎是张灵庭的客户之一，在位于张灵庭直播基地的一个仓库里堆满了他这几天要销售的新款秋装。“这么多货以前可能需要三个月才能卖完，现在只要三天就可以了。”阿虎说，接下来他会不断提升产品质量，形成自己更加稳定的粉丝群。

石井街相关负责人介绍，石井的直播电商市场前景广阔、潜力巨大，创意园区17个，专业批发市场21家，适合开展直播销售的服装、箱包、纺织等产业集群优势明显，锦东、长盛国际、喜多等多个直播基地示范带动能力突出。为了更好地引领服务直播行业，石井商会成立直播专业委员会。直播专业委员会与从业人员共同塑造石井商圈形象，积极引导石井本地特色企业借助互联网平台提升市场竞争力，推动石井品牌企业向外输出、全面提振，擦亮石井名片、打响石井招牌，助推石井地区时尚产业高质量发展。

文/广州日报·新花城记者：汤南 通讯员：杨黛清、邹月明
图/广州日报·新花城记者：庄小龙 通讯员：李明健
广州日报·新花城编辑：时秀芙