8月27日晚，运动生活方式品牌lululemon“夏日乐挑战”全国总决赛于深圳欢乐港湾落幕，中西赛区杜宾队在7支区域赛晋级队中夺取全国总冠军。

据了解，“夏日乐挑战”系第三年举办，自今年6月底拉开帷幕，两个月来在全国36座城市的100余家门店，招募了860支参赛队伍，举办了64场比赛，共吸引了逾3400人投入热汗，掀起夏日全民运动风潮。

记者现场获悉，总决赛共分5轮，包含5个综合挑战项目，以拔河绳、跳绳、壶铃、腰旗、排球为道具，考验7支队伍的身体素质及团队默契。活动当晚，“热汗竞技场”区域还进行了互动训练、百人拔河等热力环节。匹克球、飞盘、腰旗、陆冲、流动棒铃、桨板瑜伽等趣味运动，吸引众多社区伙伴参与。

记者还留意到，8月28日，lululemon公布2023财年第二季度财务业绩。延续其增长势头，据悉本季度同比增长16.1%至21.7亿美元。

值得注意的是，公开数据显示，2023财年第一季度，加拿大品牌在中国市场依旧保持高速增长：一季度销售额大涨八成。而随着lululemon增长势头延续，其在中国市场的新招持续频出，吸引着年轻一代。而今年，恰是lululemon进入中国市场的十周年。今年以来，品牌在全国各地举办了多场活动以吸引年轻消费者。据品牌规划，到2026年时，中国市场将成为lululemon全球第二大市场。据悉，其在继续在人才培养、门店布局、数字渠道等多方面持续投资，推动中国市场的业务增长。

lululemon实现了中国地区三年营收翻一番的惊人增速，国内自然也有不少品牌正快速跟进。记者获悉，李宁、安踏、特步、蕉下以及新兴的女性运动品牌MAIA ACTIVE均已布局瑜伽裤、瑜伽服产品。尽管各方在价格定位、产品风格定位等方面略有差异，但国内瑜伽裤的江湖已进入多方争霸的高强度竞争状态。

业内提醒，随着lululemon以社群运营的方式快速扩展用户，中国的瑜伽裤市场得以从无品牌的小众市场，迅速成长为城市中产女性人手一条的“网红爆款”，也就是打造了生活方式运动品牌的一种模版。得益于这样的市场，国内相关品牌与与企业应抓住这股消费效应，抢占市场销售额，一方面学习优秀案例，深耕运动女性消费群体，另一方面积极研发创新，从面料与服装搭配以及社群营造的方向上，为“瑜伽裤”提供更多可能。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城编辑：龙嘉丽