8月23日上午，“‘二次创业’再出发”之文化创意产业媒体访谈会在广州市新闻发布厅举行。多位一线从业者、企业家、学者就广州文化创意产业的亮点成效、面临形势及未来发展机遇等展开了讨论。

“广东咏声动漫股份有限公司拥有 20年的数字文化产业经营实力，打造了‘猪猪侠’‘百变校巴’等知名动漫IP，”广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰介绍，“连续18年，咏声动漫旗下作品保持稳定的制播内容和领跑同类动画的收视率，迄今为止已经在全球50多个国家和地区播出。猪猪侠陪伴了全球儿童的成长，以中国红和虎头帽为独特标识的猪猪侠已经成长为国民级的IP，从广州走向世界。”

阎冰表示，“中国动画看广东，广东动画在广州”，广东省是国内制片量最大的省份，制片总量占全国34%，国内最具影响力的长青动画IP——熊出没、喜羊羊、猪猪侠都是广东造。咏声动漫是全国动画片产量最高的民营企业。

阎冰介绍，随着广州加快建设国际消费中心城市，文化娱乐消费需求不断增加，文化娱乐产品供给更加多元。依托广东良好的动漫产业集群和产业优势，咏声动漫以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，衍生业务覆盖数字文旅、品牌授权、玩具、出版物、儿童休闲食品、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元，行销海内外，构建起IP全产业生态。在数字经济和元宇宙浪潮下，咏声动漫积极布局元宇宙赛道。提供数字虚拟人定制、虚拟IP孵化运营、虚拟互动及场景应用等服务，拓宽元宇宙应用场景，探索“文化+科技”深度融合的新业态新模式。同时，咏声动漫打造了全国首个数字动画及动漫产业科普展馆——咏声动画科技馆，咏声动画科技馆已荣获国家级3A旅游景区、广东省科阎冰也表示，伴随着数字文化产业的发展，传播渠道和受众用户的变化，动漫产业面临着全新的机遇与挑战。

第一、时代价值和用户需求的转变，对动漫内容产品和传播形式提出了新要求。今年暑期档创造了超过200亿的票房，以《长安三万里》为代表的“国漫电影”再次掀起国漫热度，我们可以看到动漫在“爆款内容、规模化和持续性”的不可能三角中表现优异。伴随着叙事内容、制作技术和IP力的提升，越来越多的国漫爆款成为可能。但同时观众的审美和对内容的要求在不断提升，影院的头部效应和台网的头部IP收视率霸榜效应就是用户投票的结果。

第二、是AIGC、人工智能等技术的发展，将引爆动画制作的技术革命。如今伴随人工智能技术的飞速发展，AI 技术在日常生活中的应用场景越来越普遍，AIGC（AI generated content）在动画制作中的应用不断深入，为动画制作生产方式变革带来机会。

在此背景下，阎冰认为有几个发展机遇必须牢牢把握：一是加强传统文化资源挖掘，以动漫IP赋能文化传播；二是推动中国文化“走出去”，用动漫向世界讲好中国故事；三是加强“IP+”产业联动，助推数字创意产业高质量发展。

文/广州日报·新花城记者卜松竹

图/广州日报·新花城记者王燕

视频/广州日报·新花城记者王燕 卜松竹

广州日报·新花城编辑 刘丽琴