提到长沙，喜欢历史的朋友，可能会先想到岳麓书院、马王堆汉墓；如果是美食爱好者，可能在回味火宫殿的臭豆腐；如果是五一刚到访过长沙，可能已经打卡了文和友、芒果台和人民警察时刻守护着的解放西。“网红长沙”到底为什么“红”？

长沙市行政学院图书和文化馆馆长曹习华认为，长沙成为网红城市，不仅有其内核动力，还有其“长红”的内在基因。

一是得天独厚的资源禀赋。有山——岳麓山，山不在高但有中国四大名亭之一的爱晚亭，还有中国四大书院之一的岳麓书院，“汉魏最初名胜，湖湘第一道场”麓山寺，道家第二十三福地洞真虚福地云麓宫，黄兴墓、蔡锷墓、韩国国父金九墓……厚重的文化底蕴，使之成为外地游客必来的打卡地；有水——湘江，湖南简称湘由此得名；有洲——橘子洲，因为毛泽东《沁园春·长沙》写到的“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头”，加之毛泽东在橘子洲的雕像，国人尽知。这种山水洲三者齐备的城市不多，但山水洲个个都这么有名的就只有长沙独此一家了。麓山秀美、湘江浩荡，岳麓书院、橘子洲、天心阁遥遥相望；洋湖、梅溪湖、北辰三角洲等新的城市组团拔节生长；湘江风光带景色秀美，湘江灯光秀流光溢彩，五一商圈黄兴路步行街、解放西路、太平街、坡子街中山路摩肩接踵，整个城市都是景区。

二是开放自由的文化传播。屹立中国最大的娱乐电视品牌湖南卫视就在长沙，由此形成的文化传播生态，使得在“抖音城市”“哔哩哔哩城市”等还没有出现时，长沙就已经走在全国前列，而在新媒体出现后，无论长沙官方还是民间都与抖音、哔哩哔哩、小红书等实现无“缝联结”，如坡子街派出所都因为爆款视频《守护解放西》成为全国网红打卡地。长沙是全国网红的齐聚地，对自媒体的引导和包容独树一帜，由政府推动的马栏山视频文创基地大咖云集，正在一步步成为中国的“V谷”。

三是文旅消费的品牌创新。在长沙就应该吃最有长沙味道的美食、喝最有长沙味道的茶饮、住最有长沙特色的民宿、听最有长沙味道的相声小品。长沙传统美食小吃本来就闻名全国，传统的臭豆腐、火宫殿小吃通过名人传播早就让人食指大动。近年文和友、茶颜悦色、亦间6500、鸳央咖啡、墨茉点心局、炊烟时代、苯萝卜、一盏灯等新消费品牌如雨后春笋，文化上还有中国著名南派相声大师大兵的“笑工场”。

曹习华

网红长沙成为“长红”的给其他城市的借鉴作用，一是每一个城市都要充分发掘自己的资源禀赋，讲好城市故事，每座城市都是独特的历史、地理和文化的综合体，要找到其中的引爆点。二是城市让生活更美好需要营造舒适自由的氛围，政府要有强烈的服务理念和包容姿态，一个过分强调管理的城市既不会有发展也不会吸引外来游客，当然也不可能发展好文旅产业。三是营造创业氛围，鼓励和引导城市品牌创新，一批优秀的本土文旅消费品牌就会在公平的市场竞争中脱颖而出，通过自媒体时代的信息传播占据流量优势位置，让网红城市成为“长红”城市。

文/广州日报·新花城记者：张丹

图/广州日报·新花城记者：张丹

视频/广州日报·新花城记者：张丹

广州日报·新花城编辑：蔡凌跃