6月29日晚上6点，成都繁华的太古里街头。当不少人抬头望向高楼上的裸眼3D巨型大屏时，被一只在屏幕中“探头探脑”、做出比心动作的袋鼠“可爱了一脸”-这是来自澳大利亚的旅游大使袋鼠茹比，这是她首次来到中国。

借着在成都举办“来澳大利亚，道一声你好”（ComeandSayG’day）品牌发布活动之机，澳大利亚旅游局宣布将在中国市场正式启动大型同名品牌宣传活动。记者了解到，此次澳旅局长暨行政总裁韩斐励（PhillipaHarrison）携全部八位澳大利亚州及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人及澳大利亚主要旅业代表来到中国，显示了支持并加速赴澳旅游全方位重启的决心。

选定袋鼠形象皆因高人气
去年10月，澳大利亚面向全球市场推出了斥资1.25亿澳元的旅游推广活动，热情欢迎旅客的归来。以CGI动物形象为主角的旅游宣传大片也应运而生，这支妙趣横生的动画微电影讲述了袋鼠茹比（Ruby）和独角兽路易（Louie）在澳大利亚开启探索之旅的故事，不仅呈现了澳大利亚旖旎的风光和丰富人文，更以经典的当地俚语“G'day!”（Goodday的缩写，意思为你好）将亲切、友善且温暖的澳式问候传递给了全世界的游客。

在采访中，问及为何选择袋鼠而不是考拉作为旅游大使时，韩斐励透露在选角时也做了许多调查和考虑，选择袋鼠是因为其在全球范围内具有很高的人气，就像中国的熊猫一样，能让人一下子就与澳大利亚联系在一起。“虽然考拉可爱又知名度高，但袋鼠在澳大利亚各州都有，更能代表全部州的特色，且从市场调查来看，袋鼠的人气是比考拉高那么一点点。”韩斐励说。“袋鼠作为澳大利亚的标志性动物，具有极高的全球认知度和亲和度，希望袋鼠茹比能够与中国游客建立起人与人之间真挚的情感联结。”澳大利亚旅游局东半球市场执行总经理何安哲（AndrewHogg）表示。
旅游大使袋鼠茹比拥有鲜明的个性，是一只温暖、友好且性格乐观的袋鼠，她的身上充分体现了澳大利亚人的亲切好客。据悉，“来澳大利亚，道一声你好”动画微电影将于7月2日全网上线。消费者还可在位于远洋太古里的品牌官方快闪店现场观看动画微电影，打卡充满澳式元素的装饰，与袋鼠茹比合影，并体验拍照互动装置。
中国赴澳旅游正有序恢复 航空运力已恢复5成
在采访中，何安哲透露了一组最新数据：2023年1月至4月，澳大利亚共接待逾11万中国游客；中澳两地间的航空运力已恢复至疫情前水平的54%，预计下半年有望运力恢复至8成。对于国际旅游恢复来说，提升航班运力是至关重要的一环，结合2019年前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国，2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%，在澳消费总额达124亿澳元的数据，要恢复到2019年前水平，仍有较大缺口。
中国是澳大利亚最重要的国际客源市场。记者获悉，此次澳利亚旅游局中国之行的另一大重要目的便是拜访中国的旅业同仁和重要合作伙伴，推动赴澳旅游加速复苏。在一周的行程内，代表团成员分别与南航、东航和川航在内的中国航司合作伙伴进行了高层会面，并与携程集团在战略合作框架基础上，就进一步促进澳大利亚旅游目的地营销推广进行了深入的交谈。
记者观察：同业竞争加剧 重塑吸引力更显重要
在与全部八位澳大利亚州及领地旅游局CEO的一场对谈中，记者强烈感受到了各地对吸引中国游客的渴望。近几年来澳大利亚各地都为迎接全球游客“摩拳擦掌”，做了许多准备，其中包括新开更多品牌酒店、升级旅游体验、提升接待水平等等。
但应该看到，当中国出境游市场陆续恢复，近期世界上的热门目的地都积极在中国进行推广，同业竞争加剧。虽然像澳大利亚旅游局如此声势浩大的品宣活动在今年境外旅游局在中国的推广中还是第一次见到，在声势打出去的同时，更需要趁热打铁的持续性深耕。
目前的现状是，从中国内地主要城市的赴澳航线多是到悉尼和墨尔本，其他更多航点直航尚未恢复，澳大利亚面积不小，增开更多航点提升通达性是第一步。
同时，虽然各州和领地旅游局都说着自己的精彩故事，但也可以抓住深度游的趋势，打通和加强区域合作，借对外推广之机重塑目的地吸引力，共同加长游客留澳过夜时长。若真如业界预计，今年下半年将迎来旅游强势复苏，全球旅游市场的格局也将重塑，准备做足方能“火力全开”。

文、图/广州日报·新花城记者 陈薇薇
广州日报·新花城编辑：杨维玲