广东消费者再度展示了“买买买”的能力！“618”购物热情持续燃烧，6月18日下午，至记者截稿时从京东获悉，广东省消费者购买力全国排名第一，同时该地特色产品也通过京东上行到全国各地，这其中，白糖罂荔枝成交金额同比增长超两倍。

从整体消费情况来看，省内头部城市的消费金额呈现大幅增长态势。省内成交额TOP5城市分别是广州、深圳、东莞、佛山以及惠州。省内消费金额增长最快的城市是东莞市，以增长率53.7%夺得桂冠。

从更加具体消费群体来看，年轻人继续成为广东省的消费担当，消费占比提升10.6%，而作为“买买买”主力的女性消费群体也同样保持了以往的战斗力，其中，茂名市、肇庆市、湛江市、汕尾市和河源市的女性群体消费欲望最为强大，增长率分别为56.5%、46.3%、 44.7%、43.0%和38.0%。令人意外的是下沉市场群体，这一消费群体在这个“618”却迸发出了强大的消费能量，消费增长34.6%。

广东消费者喜欢尝试“新事物”

如此，在经济复苏的大背景下，广东省的消费升级趋势也更加明显。在更高生活便捷性的普遍追求下，广东省绿色/智能产品消费提升了49.2%；标新立异并追求品质的年轻人，在消费时更加偏好个人兴趣爱好，这一消费群体消费增速最快的TOP5品类分别为黄金、文化用品、纸品湿巾、烘焙用具和田径运动 ；在服务消费方面，广东省消费者的消费TOP5分别为体育服务、手机服务、生活服务、商务服务和游戏/视频服务。另外，老字号也成为了广东省消费者的新宠，消费TOP5品牌分别为美的、格力、华为、维达和华帝。

京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞对全媒体记者表示，广东一直作为消费大省，今年“618”依然展现出其强大的消费能力。“今年‘618’，广东消费者最为突出的消费特征是耐用品消费的增长。尤其是细分品类增长非常快”。陆飞表示，据他们观察，在线下京东家电专卖店或线下的超级体验店，集成灶、洗烘干一体机、超薄平嵌冰箱、无人机、单反相机等，这些品类增长快速。广东消本身就是对新事物新消费者品类非常敏感的市场，这些新的细分品类首先在广东拉动起来，能够辐射并渗透到周边的省份。

除了消费更上新台阶，广东省的商品销售在这个“618”获得了显著提升。销购比是当地产品通过京东上行，与当地购买力的比值，其中，上行反映的是工、农制造业能力，并通过京东“618”销往全国各地。“618”期间，深圳市、惠州市、珠海市、佛山市和东莞市购销比增长势头最猛，这说明了，广东省不仅消费者能买，商户更能卖。

广东省的亮眼的消费数据表明，消费者的购物需求正在释放，包括年轻群体、女性群体和下沉市场的各大群体都有着巨大的消费潜力，同时，消费升级趋势也进一步得到验证，无论是品质大牌还是便捷服务，都正在获得越来越多消费者的青睐。

文/广州日报·新花城记者 文静

广州日报·新花城编辑 龙嘉丽