5月31日晚8点，京东618迎来开门红，截至1日24时，包括男女装、箱包、鞋靴、童装童鞋等在内的大时尚全品类销售持续爆发，更多品牌、商家迎来新增量。

随着品质消费趋势逐渐明显，让服饰更加舒适悦己成为主流，消费者更青睐具有舒适感、科技感、更具特色的服饰。京东销售数据显示，“开门红”4小时，超2000个服装品牌成交额同比增长超100%；女鞋品类成交额整体增长超2倍；免洗polo、凉感T恤、亲肤防晒衣、国潮T恤、汉服等品类增长6倍。值得一提的是，反季品类在此期间也受消费者追捧，“开门红”4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过4倍。

出游热潮之下，在618期间选购箱包成为趋势。据京东销售数据显示，“开门红”1小时，行李箱品类1小时成交额超去年全天，其中，新秀丽专供款时尚潮流行李箱成交额同比增长5.5倍。服饰配件品类中，蕉下品牌“开门红”4小时成交额同比增长100%。

童装童鞋销售同样迎来增长。“开门红”28小时，儿童防晒品类成交额同比增长5倍，其中，蕉下儿童防晒衣成交额同比增长10倍。“开门红”4小时，上百个品牌成交额超去年全天。

在理性消费趋势下，高性价比的大牌低价服饰受到消费者追捧。“开门红”4小时，大牌奥莱频道超1000款超低价时尚大牌商品售罄，有品牌低至139元儿童包头凉鞋成交额同比增长20倍。“开门红”28小时，鞋服30天“自由换”覆盖用户数量日均环比增长10倍。

文/广州日报·新花城记者 文静

广州日报·新花城编辑 谢婵