近日，深圳罗湖推出了全市首个直播经济扶持政策，拿出“真金白银”加快建设直播电商产业集群。根据《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，自播销售企业最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。

直播基地正产生直播经济虹吸效应

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。今年3月，水贝电商直播节在罗湖区举行。在直播的7天里，罗湖水贝累计商家参与直播600多场，累计商品交易总额超过亿元。据来自第三方监测公司的数据喜人，抖音话题#中国宝都深圳水贝累计播放量超3亿多次。目前，罗湖在直播电商经济方面已经积累了较好的发展基础，被列入全国直播电商百强地区榜单。

罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，被称为是“最具互联网属性的珠宝产业园区之一”。淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，截至目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元。

走进水贝片区，高低错落的楼宇透射灯光，一排排珠宝柜台灯火通明，商家或在大功率摄影灯的照射下做直播，或对着手机拍摄短视频、做线上客服。深圳水贝抖音电商直播基地于2020年6月1日开始运营，记者看到，基地里有10几个直播间供客户使用，除了为客户开通珠宝类目直播权限，直播基地还建立了QIC质检仓一体化运营中心，“鉴定验真，一物一证”，所有货品都经过质检仓鉴定后统一包装发出。截至目前基地已服务全国近3000家珠宝小店，每天的销售额都在千万以上。2022年淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦，基地建筑面积超3000㎡，入驻商家实现GMV总额达6亿元。

真金白银扶持产业打造新兴业态

直播产业作为新兴发展业态，需要更多更全面的扶持政策引导。为此，罗湖区推出了全市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》。

据介绍，罗湖将加快建设直播电商产业集群，打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地，对符合条件的基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持。鼓励辖区企业开展自播业务，对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持等。

在直播电商人才培养方面，罗湖将从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。其中，对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。

在全面优化直播电商生态方面，鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业。对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。此外，针对辖区协会和企业承接互联网营销重大活动的，最高补贴200万元等。

“我们已经具备了非常完善的供应链体系，希望能够吸引到比较有影响力的主播来帮我们带这些货。”罗湖区工业和信息化局（区商务局）四级主任科员温婧表示，未来罗湖计划进一步提升水贝万山珠宝产业园直播基地的交易量，打造直播经济的“深圳品牌”。同时，希望通过发放直播消费券等方式，推动辖区更多商家、市民参与到直播业态当中。

文、图/广州日报·新花城记者：王纳
广州日报·新花城编辑：杨洪权