一张带着“520”专属标志的超级大乐透彩票，让中国体育彩票俘获“芳心”，迎来了更多女性购彩者。

5月20日因谐音“我爱你”被视为表达爱意的日子，利用这个契机，体彩2023年推出预售5月20日开奖的第23056期超级大乐透彩票，上面不仅带着“520”爱心+丘比特之箭的专属标志，还辟出专属空间让你填写《爱的告白》，还来了一个“表白语征集”帮你写“情书”，譬如“我愿让爱像这张彩票，回报为佳，但投注无悔”。

此前，体彩一般只会在介绍玩法时向消费者推荐用纪念日号码来购彩，但如今，体彩是结合各个节庆推出系列促销活动，结合情人节、母亲节、父亲节等花样百出地制造“生活仪式感”，不仅彰显出整体包装的意识，最重要的是击中了年轻人的心，“520”这一波就是典型的案例。

广州体彩中心主任唐瑞勤指出，目前，体彩事业的发展空间很大，“开疆辟土”大有作为，而如何吸引年轻群体是关键，她期待广州体彩的代销者能够以即开票为新的抓手实现高质量发展。

其实，中国体育彩票的体育属性本就突出动感、活力与健康，竞猜型彩票是其特色，如今，从“顶呱刮”即开票入手，体彩是越来越“年轻”。譬如，“甜蜜蜜”是体彩即开票的热销票之一，名字加上心形与粉红色，俘获了无数“少女心”，“男朋友们”甚至可以将其包装成花束来送。而近年来，体彩有了自己的吉祥物，卡通人物“乐小星”深受大小朋友的喜爱，而“顶呱刮”同样爱上动漫，例如推出“国潮”系列票，就是想契合年轻人的内在需求与情感诉求。

今年，体彩统一打造“一家幸运好玩的店”——体彩展示体验中心，其主要目的是主动触达年轻群体、打造规范新颖的店面、创设舒适愉悦的体验场景等，在满足客户购彩需求的同时，向公众传递“公益体彩 乐善人生”的品牌理念与以责任为先、公益公信为核心的品牌价值。

其实，广东首家这样的“网红潮店”2021年就现身广州并登陆商业综合体，当年广州已开设了13家，其最大特点就是形象与马路边的传统体彩实体店完全“割裂”，反而像卖新奇刺激小玩意的店铺，新颖炫目的外观、个性和创意十足的开放性设计，瞬间抓住年轻人的眼球：节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等的“顶呱刮”应有尽有且精美缤纷，还有个别店配置了自助购彩小终端可以销售超级大乐透等电脑型彩票，满足年轻人的“指尖欲望”，喝着奶茶逛街的青年男女都忍不住在这里歇歇脚、刮刮彩票，迎合了那颗“边吃边玩”的心。

数据显示，被“一家幸运好玩的店”吸引的基本上都是年轻人，都是因为好奇才来光顾，大多都是第一次接触体育彩票，年轻人、特别是女性客户已经成为体彩即开票销售的全新增长点。

而今年，全新的“体彩快闪店”红遍大江南北。藉五一假期承办“中国体育彩票微光行动之2023年广州体彩助力乡村振兴高质量发展活动”之机，广州体彩“体彩快闪店”就燃爆天河体育中心成为网红打卡点，引发全网互动的《下班趣体彩 快乐翻番FUN》魔性神曲、“体彩许愿墙”、“网红墙拍照打卡”等，它以精心装扮的场景将潮流、有趣、玩转一体的互动体验感受传递给广大年轻人，让体彩“年轻、有趣”的品牌形象深入人心。

此外，绿色低碳环保公益是“时代的召唤”，体彩现在向大家传递的是“随手做公益”与“快乐在手·责任在心”的理念，强调的是，作为国家公益彩票，每卖出1注2元的体育彩票，就有0.72元成为彩票公益金，被广泛用于全民健身与奥运争光计划，以及教育助学等各项公益和体育事业。

文/广州日报·新花城记者：周婉琪

图/广州日报·新花城记者：杨泽彬 中国体彩官网

广州日报·新花城编辑：杜娟