沙特阿拉伯作为旅游目的地近期动作频频，在中国市场积极推广。其中，埃尔奥拉正式亮相中国市场——这是沙特阿拉伯的特色旅游目的地。近日，埃尔奥拉旅游局在北京、上海、广州相继举办路演，并倡议各地高端订制旅行社、航空公司和酒店合作伙伴建立埃尔奥拉推广联盟，协力探索和开发中国高订旅行市场。

据了解，埃尔奥拉坐落在沙特阿拉伯的西北部，有数千年的悠久历史和璀璨文明，也有让游客兴奋的各种现代节庆和活动，越来越多世界级的演出和赛事选择在此举办，使其成为较具潜力的国际旅游宝藏胜地。据统计，2022年到访埃尔奥拉的游客总数为18.5万人，预计2023年全年的总到访人数将达到25万。

黑格拉夜景（埃尔奥拉旅游局供图）

全新的目的地如何在中国市场快速打响知名度？本报全媒体记者对话埃尔奥拉旅游局中国区总经理黄首政先生，从小众高端目的地如何在中国市场打开局面的话题聊起，揭开高订旅游目的地的神秘面纱。

▎对话：埃尔奥拉旅游局中国区总经理黄首政先生

黄首政

广州日报：埃尔奥拉这个目的地对于中国游客来说有点陌生，如何打开知名度，有什么计划？

黄首政：作为旅游目的地，沙特阿拉伯今年特别重视在中国市场进行推广。签证、交通以及中国消费者对目的地的不熟悉都是推广的困难。对于埃尔奥拉来说，很多困难和沙特阿拉伯整个目的地的困难是一样的，可能困难会更大。首先是航班问题，从中国到沙特阿拉伯的航线正在恢复，而从沙特阿拉伯首都利雅得到埃尔奥拉还需要搭乘1个多小时的境内航班。同时，这个目的地是个小众高端的旅游目的地，接待量相对有限。但是从稀缺性来说却是无可比拟的。我们可以从考古、摄影的角度去推，我也相信两三年之后这个目的地有望成为网红目的地。这次我们来广州也希望和本地的高端订制旅行社达成推广联盟合作，有针对性地面向高端订制人群推广。

埃尔奥拉是高速发展的新兴小众目的地，也是到访沙特阿拉伯的必游之处，我们对吸引和接待中国游客到访埃尔奥拉充满信心和期待。

广州日报：如今高端订制旅行的人群的需求有了哪些变化，目的地如何适应这些变化？

黄首政：高端订制旅行社有自己的客群，这部分人对旅游有一定的需求，他们很多已经去过很多目的地，高端订制旅行社也需要有新的目的地，来不断为自己的客人传递信息。沙特阿拉伯并不以旅游为主，这个目的地也在不断成熟中，但可能反而是这样，会对这类人群有吸引力。在此过程中，专业的旅行社扮演了很重要的角色，可以把行程做得很顺畅。

目前，中国游客可经沙特阿拉伯境内的利雅得、吉达转机抵达埃尔奥拉，或自迪拜、开罗转机抵达。今年9月起，亦可经安曼转机抵达埃尔奥拉。作为高端旅游目的地，埃尔奥拉吸引众多顶级酒店品牌入驻，推出令人兴奋的住宿体验，并在提升接待能力和服务质量方面不断提升。

广州日报：今年以来中国出境游陆续恢复，您对未来中国出境游市场的发展有哪些看法？

黄首政：全球旅游在恢复，报复性消费的情况一定存在。但是也要看到世界上一些已经成熟的目的地，出现了“通货膨胀”的现象，这时候很多人会考虑性价比。当出现新的目的地，或许很多人会开始想“为什么不考虑一下”？

再看广州，广州的高端订制旅游市场潜力很大，这里的旅行社一直走在前沿，对市场很敏感，而且大湾区交通航线很方便，所以出境游在广东地区的发展还有非常大的潜力。只是市场需要新的产品，比如沙特阿拉伯这个目的地，可以和其他海湾国家一起设计联游线路。

文、图/广州日报·新花城记者：陈薇薇
广州日报·新花城编辑：麦晓颖