近来，意大利奢侈品品牌FENDI与喜茶的联名备受关注，也掀起了关于老牌奢侈品跨界的话题讨论。业界认为，市场想要吸引年轻一代消费，单纯价格战未必奏效，增加与消费者的互动、激发其探索心与好奇心，才是切实可行的流量密码。以FENDI为例，业内人士普遍认为，此次联名的真正目的是推广其手工艺的匠心艺术展。

FENDI在北京举行的匠心艺术展

在培养未来消费力的过程中，生活方式将是精准切口。事实上，不少奢侈品牌在生活方式赛道上布局已久。除了与创意茶饮类的美食跨界，还有通过限定主题展、限时特色快闪店的形式，不断输出品牌文化与调性。5月19日，爱马仕在海口“天空之山”驿站广场中央设立“爱马仕报刊亭”，并限时亮相至5月21日。记者在现场留意到，尽管当日最高温度达37摄氏度，当地市民和游客也依然前来“打卡”，其中不乏年轻的型男型女。

《爱马仕世界》杂志传达着书香情怀

据了解，海口是爱马仕报刊亭“游抵”中国内地的第二站，此前的首站是成都。记者现场获悉，这一次的限时报刊亭，爱马仕选择以经典橙为主色调，坐落于兼备现代感与热带风情的海口“天空之山”驿站广场中央，展现的是沉浸式2023年度主题“天马行空”，表达《爱马仕世界》杂志所传达的书香情怀，包括大胆创新、自由创意以及奇思妙想。“返璞归真的环保意识如今十分流行，纸质媒介的表达刚好切中目前主流年轻人群的独特心理”，广州商业分析师小唐表示，以报刊亭与杂志作为文化生活方式的载体，强调质感的调性与品牌本身过硬的产品品质很契合，是一次不错的营销探索。“难点或许在于如何延续相关话题及热度”，小唐告诉记者说。

此外，记者还留意到，奢侈品牌Emporio Armani的2023春夏系列限时店也于近期登陆广州，并持续到6月27日于广州太古汇展陈。

位于广州太古汇的Emporio Armani限时店

有意思的是，这一次品牌打破高级时装更强调女装的惯常偏好，反而以清爽的男装系列为主打。据了解，Emporio Armani2023春夏男装系列向城市传递充满惊喜的假日气息。不仅衬衫变身主角，搭配同面料柔软长裤；还利用开衩、垂直开口、镂空等大胆的细节，为男士造型增添几分年轻与前卫意味。女装系列则重申“轻盈”要旨，配合流畅线条，形成设计风格。以精准亦柔和的夹克、短大衣和防尘风衣迎合都市生活，更强调衣服本身的功能性。

随着数字时代的到来，除了在线上拓展空间，奢侈品牌实际上也并没有放弃线下渠道，反而借助互联网的力量将线下主题活动做到更极致。业内评价，这是更考验品牌深耕实力的关键时期，奢侈品牌的布局与尝试，同时也是国内企业在打“品牌战”时的案例参考。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷

广州日报·新花城编辑：陈白帆