家居是一项低频、高价、重体验、讲个性的消费品类，想要真正赢得年轻消费者的心，就要站在消费者的立场为其提供一体化的家居家装服务体验。记者留意到，越来越多大家居企业布局互联网与下沉市场，目的是打造适配当代年轻消费群的子品牌，解决当代家居消费者的“痛点”和“痒点”。

据了解，伴随着互联网新零售模式发展，下沉市场被赋予越来越大的时代商机与想象空间，以年轻一代为代表的新世代消费群体迅速崛起，成为家居市场的中坚力量。他们对家居空间有着明确且多元化的喜好，喜欢潮流时尚的生活方式，追求高颜值也在意实用性。品质、颜值、实用性兼具的极致质价比是他们的核心诉求，引导了新消费潮流。

5月22日，作为索菲亚家居的互联网品牌，米兰纳在广州举行了2023代言人发布，并宣布正式启动“青年心动置家计划”。记者在现场获悉，此次活动不仅紧贴“520甜蜜经济”的热潮，宣布女排世界冠军张常宁、吴冠希夫妇成为“CP代言人”，还籍此时机重新定义青年人生活方式的无限可能，为年轻群体探索和打造真正的一体化家居家装服务。索菲亚家居总裁王兵在发布会现场表示，作为索菲亚家居“多品牌、全品类、全渠道”战略布局中至关重要的一环，米兰纳将继续保持专业高效，创新个性定制，提升客户体验，以更有品的设计、更齐全的好物、更贴心的服务，以及更美好的价格，满足新世代用户对美好家居生活的更高向往。

女排世界冠军张常宁、吴冠希夫妇在发布现场与观众互动

值得注意的是设计力方面的创意与突破。以“90后”设计团队为主导，米兰纳高度关注新世代消费者的需求变化，不断驱动自身产品研发与升级，同时以年轻人的生活爱好为主题，不断探索新的生活方式，为产品做了很多独具匠心的设计，深度契合有品青年的家居审美。其中记者留意到，电竞与健身主题的家居空间尤其在年轻消费群体中备受好评。米兰纳事业部总经理曾祥伟告诉记者，为了更好地助力有品青年打造梦想中的家，“青年心动置家计划”将为消费者提供亿元补贴，开启轻松置业新时代，切实解决新世代消费者“有限预算与对美好家的愿望之间”的矛盾。

米兰纳设计团队呈现的家居健身空间

另外曾祥伟还表示，米兰纳依托集团化大规模采购降低了生产成本，以互联网轻时尚的商业模式降低了运营控本，因此能切实为消费者提供更具“质价比”的解决方案。记者还留意到，聚焦布局青年消费群体的企业还包括宜家家居、安华卫浴、红星美凯龙等，发力方向均从“设计力”“青年力”开始，以多元化空间与“一条龙”优惠总价落地，广受市场关注。

业内提醒，对于消费群体需求调研仍需深耕，比如怎样实现家居收纳空间的最佳占比，整家定制时如何保证交付等，都是决定质价比方案优劣的关键要素。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城编辑：陈白帆