现代人生活节奏快，熬夜加班、焦虑压力、辐射污染等成为常态，不仅造成了眼部疲劳，也加速了眼周肌肤衰老、黑眼圈、眼袋、细纹等问题的出现。正因如此，以眼霜为代表的眼部护理赛道迎来了高速发展，近日，在南方医康2023年战略发布会上，一口气发布多款战略新品如莱思黎黄金燕窝多肽眼膜、莱思黎燕窝靓采眼霜、南方医康野樱莓原浆等眼部护理及视力养护产品，以核心技术与差异化产品切入眼部护理百亿大市场。

《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》显示，近两年，眼部护理是成交金额与互联网声量占比实现双增长的美容护理品类之一，眼部护理品类的销售额一直处于上涨态势。而CBNData消费站数据也显示，女性消费者在分区护肤上最注重的就是眼部和脸颊。目前，市场上的眼部护理产品主要集中在眼霜、眼精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼部护理套装五大类目。

随着需求的快速扩张，眼部护理市场也迎来前所未有的发展机遇。头豹研究院数据显示，近年来，我国眼部护理行业市场规模的年均复合增长率可达17.9%，预计到2023年，有望突破390.4亿元。

 

记者从现场获悉，此次发布的战略新品聚焦“眼部健康”。新品牌莱思黎品牌定位为打造国内专业眼部养护品牌，未来将通过三大维度对眼部进行全方位的养护。第一维度是眼部紧致抗衰，第二维度是眼部微循环，改善眼袋、黑眼圈，第三维度是眼部舒缓抗疲劳。值得一提的是，此次新品的主要销售渠道集中在线上平台，既布局淘宝、拼多多等传统电商平台，也布局抖音、快手等新兴平台。目前，该公司旗下拥有“妮丝阳光““唯眸”“莱思黎”“爱芸如汐 ”“鲜薇子”“南方医康”等品牌，产品覆盖美容专业线、日化彩妆、清洁洗护、养生健康、眼部护理等领域。

 

南方医康董事长臧东科表示，此次战略发布会标志着南方医康完成从线下到线上的转型，同时打造出了自己的品牌莱思黎，并与重量级企业建立长期合作，多方加持助力。未来，南方医康将持续加码，不断钻研核心技术，为国人提供眼部护理健康管理方案，打造中国眼健康领域标杆品牌。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹

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广州日报·新花城编辑：陈白帆