对健康的迫切需求，催生了庞大的益生菌市场。这个潜力巨大的市场吸引了众多知名企业布局。5月9日，益生菌和营养补充剂品牌WonderLab在创立4年后的这一天，首次进行品牌焕新发布，官宣其中文名字“万益蓝”。名字的背后，是一系列关乎营养科学循证、产品研发、品质设计的升级举措。

据现场介绍，“万益蓝”既是WonderLab的音译，又意味着探索一万种“有益的蓝”，同时也象征探索生命美好的颜色。“品牌焕新不仅仅是一句口号，更是对内核比如研发、供应链和产品的全面提升。”万益蓝WonderLab相关负责人称。现场同时启用全新LOGO，以简洁的无衬线风格字体为基础，将“万”字笔画加粗设计，“益”字线条流畅，“蓝”字化繁为简，统一呈现年轻活力与专业科学共融的视觉体系。

益生菌市场的迅猛发展有目共睹。根据Markets and Markets机构的预计，从2021到2026年，全球益生菌市场将以8.3%的年复合增长率增长，至2026年达到910亿美元。其中，2017年中国益生菌产品（包括益生菌补充剂、益生菌饮料、益生菌酸奶等）市场规模约为455亿元，预计2022年可增长至896亿元。华安证券在研报中预测，2026年中国益生菌市场规模将有望达到1377亿元，并认为国内市场增长速度快于全球市场总增速。

“这是一个蓬勃发展的赛道，它还处于不断上升的阶段。益生菌在国外市场的渗透率估摸有40%～50%，在国内，这个渗透率不足10%。”上述负责人说。这意味着，这条赛道有很大的空间，让各品牌有机会“施展拳脚”。有专家认为，益生菌行业快速增长的原因无非两个，一是消费者需求的显著增长；二是科研力量加强，益生菌生产技术得到巨大突破。记者从发布会上获悉，万益蓝WonderLab成立了“健康科学创新中心”，通过产品开发、功能原料研究以及微生态研究三大自建研发平台完成从产品概念到落地的全过程。可以说，其如今形成的较为完善的产品矩阵，得益于其研发能力。“全面焕新后，万益蓝WonderLab始终坚持科学循证的研发理念，深耕益生菌和营养补充剂领域。”据品牌方透露，截至目前，其小蓝瓶益生菌全网累计销量达到1亿多瓶，即将突破2亿瓶。

加码布局的，不独万益蓝WonderLab。据悉，蒙牛早在2005年便与菌种研究供应商丹麦科汉森集团展开合作，建设“蒙牛—科汉森益生菌合作实验室”；安记食品在2018 年与杜邦公司合作推出依臣益生菌固体饮料；伊利在去年推出了第一株自主研发的专属益生菌菌种 BL-99；汤臣倍健并购了澳洲知名益生菌企业 LSG，市场一片火热。从消费场景看，益生菌的应用日益多元化，从乳制品到功能食品到日化等领域皆有覆盖。在用户画像上，据《2021中国益生菌线上消费趋势洞察报告》，关注益生菌人群的年龄段主要集中在20-39岁之间，占比超过70%；关注益生菌的女性占比为60.65%。据观察，不少益生菌品牌推出专属女性人群的益生菌产品，例如WonderLab蔓越莓女性益生菌。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹

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广州日报·新花城编辑：陈白帆