景区游客接待量攀升、文旅融合体验层出不穷、文旅消费市场畅旺、文旅经济蓬勃发展……和往年不同，今年五一假期，广东文旅市场持续升温。在文旅融合“加速度”下，文旅新业态、消费新体验焕新。迎合游客深度游、慢旅行的需求，全新的文旅消费场景让“诗与远方”实现有效转化。在2023年一季度国内经济增长企稳回升、国内需求逐步扩大的基础上，以文旅行业为切口，广东五一假期消费折射出逐步增强的市场活力。从五一假期文旅行业热点中，可捕捉到文旅发展的几个新信号。
▎数读五一文旅
2023年五一假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
广东省接待游客4546.1万人次
据初步测算，4月29日至5月3日，全省接待游客4546.1万人次，同比增长77.9%（按可比口径，下同），较2019年同期增长18.6%；实现旅游总收入274.4亿元，同比增长101.1%，较2019年同期增长17.7%。
十大热门旅游目的地广州上榜
旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，携程的《2023年五一出游数据报告》发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。
而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。
景区方面，广东的十大热门景区为广东科学中心、世界之窗、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、星湖旅游景区、丹霞山、星湖湿地公园、白水寨风景名胜区、东部华侨城、广州塔；广州热门景区top10则分别是广东科学中心、长隆野生动物世界、白水寨风景名胜区、广州塔、长隆欢乐世界、广州长隆国际大马戏、天人山水大地艺术园、长隆水上乐园、正佳极地海洋世界、广州融创乐园。
▎观察：
信号1：新业态融合 提升文旅消费成效显著
文商旅融合下新业态涌现，消费新场景层出不穷，正在显示其有力撬动文旅消费的巨大作用。
长沙游客文先生此次专程来广州探亲访友，假期里专程来到北京路文化旅游区，路面上的多彩音乐大型艺术装置、印章打卡活动以及各商家推出的购物优惠活动让他深刻地体验到了广州浓厚的商圈氛围。不只北京路，在假期人气高涨的广州正佳广场里，萌宠快闪行动，正佳极地海洋世界海底露营、正佳冰雪世界的冰雪体验等，也让人们体验到了广州吃住行游购娱的一站式便利。假期里，顺德欢乐海岸PLUS里人头攒动，全新商业模式下的文化旅游、商业娱乐、休闲度假和生态湿地融为一体，焕发出文商旅融合的魅力。
以节促旅，可快速催生消费新热点。据初步统计，广东各地安排各类文化和旅游活动1598项，其中促进文旅消费主题等重点活动166项。假期里，到始兴参加2023年广东(始兴)围楼文化旅游周的游客络绎不绝，除了游览围楼等体验外，文化旅游周还设置了“2023罗坝十大旅游手信”宣传展示区，并组织开展“2023罗坝十大旅游手信”直播带货活动，以特色手信带动文旅消费。在阳江市，越夜越精彩，人们依据最新发布的《漠阳夜色·幸福消费》视频和手绘版阳江消费地图，体验夏日夜生活。
顺德欢乐海岸PLUS
融合文化、艺术、娱乐等形式，精心营造的网红新打卡点，也在不断释放吸引力。江门赤坎华侨古镇内，以趣“侨”赤坎为主题的系列活动以露天电影、音乐灯光喷泉水舞秀等形式呈现，新增加的赤坎华侨古镇窄楼梯、影视墙、疍家文化船只布景，成了靓丽的打卡点。肇庆星湖风景名胜区七星岩的古风油伞风铃节、传统鱼鹰表演、“鸟的天堂”沉浸式互动体验活动，鼎湖山的彩虹集市、文创雪糕，吸引了大批市民游客打卡消费。烧烤热度不减，佛山旺林艺术花园假期里迎来了烧烤热潮，每天烧烤客人就3000多人，从早上烤到晚上，天幕帐篷、烤肉香味汇成五一假期的人间烟火味。
信号2：
游客消费模式改变 深度游自由行更受欢迎
更深度的旅行、更灵活的行程安排、更接地气的当地体验……游客文旅消费模式向深度发展，一地游、自驾游、自由行等旅行方式与游客的消费新需求实现了“双向奔赴”。当游客想慢下来，想与当地风情形成深度链接，这些新需求在假期的广东都能找到相应的体验去处，也预示着目的地吸引力的不断增强。
高山流水，品茗听琴。五一假期，人们相约白云山明珠楼景区的云山茶苑，探寻古人的雅事—寻幽、品茗、听琴，非遗传拓、泥塑技艺、中草药香囊，妙手夺天工的剪纸等文化体验也传承着匠心精神。文化场馆正显现另一种吸引力。广东省博物馆特展《一眼千万年——世界琥珀艺术展》和《绽放——维多利亚时代的艺术》关注度极高，假期前三天观展人数近3.5万人次。这些深度文化体验让人们深度体验当地风情的愿望得以实现。
白云山品茗
找一个美丽乡村，觅一处精品民宿住下来，慢慢体验乡村旅游风情，成就了许多人假期里的“诗与远方”。从出游距离看，乡村游、民俗游、近郊游、周边游仍唱主角，尤其以体验乡村文化为主题的乡村游线路最受青睐。五一假期期间，广东乡村精品民宿住宿需求呈现井喷态势，珠海市斗门区假期前三天精品乡村民宿将近满房，客源主要来自珠海本地及广州、深圳、佛山、东莞等周边城市。清远市五一期间，有居民宿、大角禾场小清新民宿、三季稻民宿等精品民宿订房率9成以上。
马蜂窝五一旅游大数据报告显示，广东作为目的地的吸引力不容小觑，南澳岛、海陵岛、外伶仃岛等小众海岛深受年轻旅行者青睐，佛山顺德、江门等地更是游客“寻味”的首选目标，“顺德美食”近一周热度更是环比上涨200%。与此同时，广东游客还凭借高涨的出游热情在五一假期出游客源省份上拔得头筹，广州、深圳双双冲入客源城市前五，显示出广东游客强烈的出游欲望和强大的消费力。
信号3：科技力量助力 确保安全舒心度假期
假期里，安全出游、舒心出游、优惠出游成为游客的心声。在广东，今年五一假期科技力量发挥了重要作用，在确保市场有序的前提下以数字化的体验激发消费需求。而这也释放了新的信号，在科技力量助力下，与文旅相关的一切将变得更加“简单”。
今年五一假期，广东省文化和旅游厅文旅一体化应急指挥中心投入运营，全省200多家4A级以上景区和4000多家网吧的近1万路监控视频的实时查看，以大数据保障假期安全有序。在这个指挥中心里，可实现多链路数据汇聚、多层级指挥体系，增强了应急指挥联动处置能力。同时，对安全生产提醒、气象预警、防汛预报预警、旅游安全提醒等信息，可精准推送至各文旅场所、经营单位和特定人群，打通预警发布“最后一公里”。据了解，假期期间，面对出游人群集中、出游高峰密集的实际情况，广东省文化和旅游厅还依托大数据平台对景区客流进行预测，对游客关注度高、预订量大的广州、深圳、惠州、韶关、潮州等地4A级及以上景区，进行旅游景区流量管理提示，指导景区做好流量管控，适时疏导客流。
“用APP打车去景点，一趟还省了六块钱，真是不错。”假期里，陈小姐打开高德地图首页的“活力广东”专页，通过数字文旅消费地图享受了出游优惠。这是假期畅游广东的科技新体验。假期前，广东文旅数字地图上线，到5月底前，游客打车前往广州大剧院、星海音乐厅、广东艺术剧院、广州塔旅游区、佛山创意产业园、中山假日广场等133个省内热门文旅目的地，不仅可以一图遍览出游资讯，还可获得文旅出行专属打车优惠、酒店和旅游优惠礼包券等，数字化的体验在提供出游方便的同时，也更精准地为游客提供优惠，以此带动相关消费，助力省内文旅经济增长。
文、图/广州日报·新花城记者：陈薇薇 通讯员 粤文旅宣
制图：广州日报·新花城编辑：麦晓颖
广州日报·新花城编辑：麦晓颖