“国际上的时尚之都往往都可‘上天下地’，通过空港辐射全球，例如巴黎、东京、米兰，这些条件在‘中国美都’——花都都可看得见！”花都区工商联副主席、花都区化妆品行业协会会长林纯接受广州日报记者采访时说道。
随着国民经济的不断快速跃进，我国化妆品市场规模预计在今年将超万亿级别，社交电商和直播的快速崛起推动线上化妆品市场占比快速提升并保持两位数增长，一个万亿级别的“新蓝海”即将到来。
北京“未来美城”、上海“东方美谷”、成都“她妆美谷”、重庆“西部美谷”……当下，全国各大城市都十分看好化妆品发展前景，纷纷建设自己的“化妆品”阵地。但是这些头部阵地在供应链上都处于区域弱势，无论是网络商城上销售的美妆成品还是新规下的化妆品生产许可证企业数量，都远远比不上广州，可以说，广州具备了打造全球化妆品时尚之都最丰润的土壤。
全球美妆看中国，中国美妆看广州，广州美妆花都。目前，花都化妆品产业园区存续企业数量、获得专利数量、商标数量均位列全国前三。在这抢抓亿万级经济发展新机遇的关键时刻，3月28日上午，由广州市花都区人民政府主办的2023第三届中国美都化妆品高质量发展大会暨广州·花都时尚产业招商推介会成功举办。这标志着花都发挥传统优势产业的同时，正式以全球视野构建时尚美丽产业集群，倾力将“中国美都”打造成为广州国际消费中心城市的新名片。
打造“中国美都”
花都底气在哪里？
走进大会举办地，现场人气爆棚，人山人海，在中国创新原料展区、特色包材展示区和工厂新品体验区三大展区，众多广州乃至全国知名的化妆品企业都带来了自己最新的产品和黑科技。不少来到现场的人都不禁发出感叹：“化妆品的春天回来了！”
超300家化妆品优质代工厂、300家创新原料企业、500家品牌企业……这些国内外知名化妆品行业巨头来到花都，一起问策化妆品转型升级，把脉未来行业发展方向。一系列的参会数据，都在彰显“中国美都”在全球化妆品领域的重要性。
花都“左手”是我国最繁忙机场——广州白云国际机场，“右手”是广东重要的高铁站之一——广州北站，作为粤港澳大湾区唯一的大型空铁双枢纽所在地，花都区不仅是广州北部增长极，更是大湾区的“世界之窗”。空铁双枢纽的区位优势，让直播电商和交通物流优势明显，化妆品产业发展空间极为广阔。
“国际上的时尚之都往往都可‘上天下地’，通过空港辐射全球，例如巴黎、东京、米兰，这些条件‘中国美都’——花都都可以看得见，助力广州打造全球时尚之都，花都信心满满！”林纯表示。
截至2023年3月，花都区共有化妆品生产企业276家，数量位列全市各区第二。去年受到疫情影响，花都区化妆品内年销售总额依然达到150亿，韧性十足。虽然企业数目没有达到白云区一半，但产业规模相当于白云区75%，而且规上企业数量超66家，产业高质量、高门槛、高品质的花都化妆品，已成为顶层设计下的广州产业新名片。
自从被授予“中国化妆品之都”称号以来，花都化妆品行业蓬勃发展，已初步形成以化妆品制造为核心，涵盖化学化工、原料包材、包装设计、运输物流、广告营销和电子商务全产业链。全产业链必然会形成倍增效应，助力花都北筑核极，“链”上全球。
“我们将以最大的诚意、最大的努力，为前来投资的企业、机构、人才，营造最优质的环境，提供最便捷的服务，携手同行、互利共赢。”当天在大会上，花都区委书记邢翔介绍道。
花都区一直以来秉持“成就企业家、厚待投资者、服务纳税人”的理念，出台各种扶持政策，无论是用地保障、厂房供给、人才保障、政务服务等方面，花都都竭诚为企业排忧解难，为企业提供滋养壮大的一流营商环境。
好的营商环境加上一流配套服务，是花都“魅力”之所在：全区森林覆盖率38.5%，绿化率93.7%。你或可以在融创文旅城购物消费，或可在九龙湖度假区、花都湖公园休憩游玩，或可前往王子山、高百丈等享受自然风光。数所优质名校加上4家三甲医院，辅以图书馆、青少年宫等设施，这就是安居宜居的理想故乡。
打造“中国美都”，花都底气十足！花都正一步一步，让化妆品成为助力广州国际消费中心城市的新名片。
打造“中国美都”
花都该如何发力？
“力争到2025年，全区化妆品产业规模达到300亿元左右，培育化妆品上市企业2家，培育“专精特新”化妆品企业5家。”新春伊始，花都区就为推进“中国美都”高质量发展定下“方向标”。
早在2019年，花都区印发《大力推进化妆品产业高质量发展的若干意见（试行）》，花都区化妆品产业竞争优势逐步凸显；2023年3月，又出台《推进“中国美都”化妆品产业高质量发展工作方案（2023-2025）》，继续培育竞争新优势，推动化妆品产业高质量发展，打造高端、高质、高效化妆品产业集群。
目前，花都坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，围绕推进化妆品产业高质量发展，加快构建“一核四园多基地”产业布局，集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、高端化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地。
‘一核’就是指花都湖化妆品总部集聚区，目前一期将于今年6月底投入使用。走进如今的集聚区，只见周边环境优美，这里交通便利，毗邻空港，全球各地瞬息可达。未来聚集区将以销售及研发总部、品牌展示、商务办公等为主导，形成集品牌展示、创新研发、检验检测、国际原料、商贸会展、文创旅游、电子商务新业态于一体的总部经济核心示范区。
“广州可以在强供应链基础上，孵育中高端品牌补齐短板，这也是打造中国美都总部集聚区的意义所在。中国美都总部集聚区未来3-5年的目标是实现产值100亿以上，花都都区产业规模500亿以上。”林纯说道。建成投入运营后，中国美都总部集聚区也是粤港澳大湾区首个跨行业顶层设计、构建全生态产业链、高质量发展产业载体的化妆品总部基地。
“目前樊文花全国门店已经突破了5000家，在去年，我们樊文花也牵头制定了面部护理行业的首个团体标准，这一切都离不开花都区的大力支持。”樊文花面部护理连锁创始人、全国工商联美容化妆品业商会面部护理专业委员会主任樊文花表示。
沧海桑田，日新月异。短短数十年，除了樊文花，文花、栋方股份、阿道夫、丹姿水密码、安婕妤、柏俐臣等知名品牌也在花都生根发芽，成为标杆；PWU、蔻斯汀、柳丝木等一批新锐品牌正在花都快速成长。一个有着上下游配套企业1万余家、涵盖全产业链的化妆品产业发展新高地正在势不可挡的冉冉崛起。
打造“中国美都”
花都该如何“蝶变”？
仅仅是打造美妆产业聚集地，就可以了么？不！花都的“野望”不仅仅于此。
花都一方面力求在上游研发端发力，在源头解决原料“卡脖子”问题；另一方面，结合花都自身实际情况，深度融合积极探索新发展模式，全力打造集““工业+文化+商业+旅游”于一体的时尚之都。
不同于美妆中下游一路高歌猛进，国内上游原料研发端一直较为缓慢，资料显示，我国化妆品除了品牌化建设薄弱外，化妆品进口原料的研发技术均掌握在国外企业中，在此背景下，国内美妆企业对国外进口原料一直存在依赖，而伴随全球供应链危机，依赖国外进口原料发展的副作用也逐步显现。
“对于中小企业来说，受制于资金限制，在研发方面持续投入存在很大困难，这时候，我们就需要借助政府力量，聚集资源发展研发。”林纯表示。
企业有困难，政府来帮忙，院士来出智！3月28日大会当天，中国美都（花都）化妆品产业创新研究院在本次大会正式揭牌成立。俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云、国际欧亚科学院院士凌沛学等被聘为首批顾问和特聘科学家。
“研究院在上游研发端解决原料的“卡脖子”问题，在下游销售端引入直播行业的头部企业，抓住需求和市场，通过下游“爆品”拉动上游“智造”，连通产销两端形成闭环，并将总部产业园区打造成年轻化、时尚的网红地标，吸引年轻人打卡，带动流量曝光，进一步打造“中国美都”的品牌样板标杆。”林纯说。
时尚，既是生产和生活的高度的统一，也是产业与消费的密切融合。为什么巴黎、东京能够成为全球时尚之都？因为它们不仅仅有先天优势、扎实的基础和广阔的前景，还可以找到生活美学和时尚文化的基因，并形成充分的产业与市场的转化与表达。
放眼广州，“千年商都”，商贸繁荣、活力四射。聚焦花都，制造立区，三美融合，花漾年华。接下来，花都将坚持“文旅+工业”发展思路，聚集发展工业设计中心，打造工业旅游精品线路，形成具有自身特色的“工业+文化+商业+旅游”发展新模式。
“中国美都”，不仅仅是广州花都发展化妆品产业擦亮的一张新名片，往深处探索，更是广州花都突破自身桎梏，打造城市超级IP ，向国际时尚之都大步迈进的最佳契机。
拥抱世界天地宽，
未来或可媲美巴黎、东京，
这就是“中国美都”——广州花都！
文/广州日报·新花城记者：董业衡 耿旭静
图/广州日报·新花城记者：董业衡 耿旭静 通讯员 花宣
视频/广州日报·新花城记者：董业衡 耿旭静
广州日报·新花城编辑：时秀芙