3月18日晚，第40届广东之星设计大赛颁奖典礼暨优秀作品展览在岭南印象园举办。
广东之星设计大赛始于1981年，是中国现代设计史上最早创办、影响力最深远，延续至今40年无间断的设计大赛。第40届广东之星设计大赛围绕文化新视觉主题，以“中国文化的美学”为主调，旨在选拔出“百分百中国元素”的优秀作品，推动中华传统文化实现创造性转化与创新性发展，使中华文化DNA与当代文化相适应与现代社会相协调，给世界带来全新的视觉美学内容，让全世界看到中国的传统之美、现代之美、未来之美。
含金量高 大赛获奖率仅1.8%
第40届广东之星设计大赛自2022年4月份启动。组委会总共收到投稿作品3664件，在国内外评审专家们专业严谨的评审下，选出194件入选作品进行优秀作品大型联展。并最终决出66件获奖提名作品，在评审委员会的严格筛选下，本届大赛获奖率仅1.8%，共有优秀奖46名，铜奖11名，银奖5名，金奖2名，金奖专业组获得者是何培坤、何欣航、潘佳、黄雨佳的包装设计《有间茶铺创立十周年》，金奖学生组获得者是夏雯苇的字体设计《降霜松》。最具商业价值奖由陈新英的文创设计《有礼有节》获得，全场唯一大奖“星光奖”则由吴文波凭借文创设计《LUCKY XIAO肖确幸》摘下。
在本次颁奖典礼上，第40届广东之星设计大赛组委会主席、广东省包装技术协会设计专业委员会主席曾振伟教授正式启动中国设计宣言计划。曾振伟认为，中国的设计师们要用文化创造价值的方法，努力创造出现代更具中国文化魅力的新文化景象。
第40届广东之星设计大赛中，从3664件投稿作品中脱颖而出的194件大赛入选作品也于3月18日在岭南印象园的新印象美术馆同期展出，展期将持续至5月7日，展览作品涵盖包装设计、品牌设计、文创设计、海报设计、字体设计、导视设计、出版物以及学术论文等众多类别，展示新时代下原创中国“文化新视觉”的设计新风貌。
专家评点 设计师应该更多地走向前台
曾振伟接受记者采访时表示，全国最早的设计大赛，在刚刚开始改革开放的时候，中国如何把中国传统上、以及当时生产的那些非常好的产品，进行有效包装，投入国际市场。所以我们成立了中国最早的包装技术设计专业委员会，目的就是支持中国经济发展。从那时开始，广东之星大赛正式起步，到现在已经走过40届。到了本世纪初，由于整体市场环境和竞争格局的变化，大赛也面临着一些新的挑战。所以在本届，大赛更加强调与世界接轨，将中国的文化软实力传播出去，“肩挑起我们身为最早设计大赛的责任”。大赛让所有的获奖设计师走红地毯，这在全国也是一个创举，“就是希望培养我们设计师们的自信，也向更多人传递‘设计创造文化，文化创造价值’的理念。这是一个伟大的行业，设计师是在创造文明，不能总待在后台，还要更多地走向前台。”同时，此次大赛设立了历来最高的奖金，最高奖达10万元。大赛将更好地与国内外的各种设计资源对接，把中国的原创文化、原创设计推向世界。
大赛评委、深圳市甲古文创意创始人刘文表示，之前评审时评委们更多地关注作品的美学表达，但美学表达其实在实际的作品中所占的比例不会太高，更重要的其实是商业的体现。今年大赛给予了这方面更多的关注。一个设计大赛能够持续40届，不仅是国内最久，在世界上也是很少见的。希望通过这个大赛，把设计的价值更好地传递出去。
大赛评审委员会主任、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长、北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”广美设计团队总执行刘平云说，广州美院的师生参与了每一届的大赛，双方在长期的合作中形成了一种双向赋能的作用，是作品与社会接触的一个平台。学生们在这个过程中可以思考设计的一些问题、设计的价值，以及创意的本质，从而反馈到教学，提升教学的质量，提升设计的质量。
伴随中国产品“走出去”而生 向世界宣介中国文化之美
对于普通公众来说，“广东之星”设计大赛可能多少有点陌生。但在设计业界，这个大赛却是久负盛名，曾是一个前所未有的创举。
主办方介绍，“广东之星”设计大赛是由广东省包装技术协会设计专业委员会（以下简称设计委）在广东省经济贸易委员会的主管下，于1981 年创立，前身是“广东之星设计·印艺大赛”。它是中国现代史上最早创办的设计类权威评比活动，创立至今连续举办了40届，是我国历史最悠久、影响最广泛的设计赛事。享誉全国的书画家、设计大师丁为美先生，中国现代设计开拓者和领路人、广州美术学院设计学学科创始人尹定帮先生，都曾是赛事重要组织者与领路人。
据丁为美老前辈的回忆，广东之星设计大赛的活动其实早在1976年就开始筹划。当时设计委的任务主要是对应每年春秋两届在广州市开展的《中国商品进出口交易会》中的产品包装设计改良工作，希望能更好地应对国内产品包装设计的要求，改善设计，提高商品的出口率，为国家争取更多的外汇收入。
广东之星设计大赛在中国当年的出口商品设计改良起到了非常重要的赋能作用。后来随着时代的发展，设计大赛的名称做了调整，才正式更名为广东之星设计大赛。在丁为美看来，广东之星设计大赛于1981年正式成立之前，行业前辈们已经做了5年的基础铺垫，在设计评比活动的历史上属于全国最“老字号”的设计大赛活动。
大赛自创办以来一直以表彰优秀设计、推动设计与地方产业创新发展为宗旨。40多年丰厚的发展历史，为促进中国包装、设计事业的进步与现代化的发展做出了非常重要的积极贡献，也在行业内造就了很深远的影响力。
过去的20多年，广东省包协设计委前主任李向荣一直坚持举办每年一届的广东之星设计大赛。他于2020年光荣退休后，由曾振伟接棒。曾振伟作为第40届广东之星设计大赛组委会主席，召集国内外设计大家、优秀学者加入大赛组委会，在大赛的运营上增加了与世界对话的板块，及全新规划和事业内容升级。
2022年广东之星设计大赛迎来第四十届，大赛以“文化创造价值、设计美好生活”为发展理念，提倡参赛设计师将中国传统文化的美学内涵和生活哲理，用设计的语言融入现代生活之中，推动全民树立以中国传统文化为核心的文化自信，向世界推介与展示中国文化之美，展现中国百分百原创设计的创造力和中华文化的魅力。大赛得到了世界各地专业设计师、优秀品牌方和高校师生们的高度关注和热情投稿，在2个月内创下了突破600w的流量热度。未来，广东之星设计大赛将致力于推动建设以中国文化为背景的现代商业美学新主流。
获奖作品介绍
全场唯一大奖“星光奖”
本奖项是由评审委员从专业组所有类别的获奖作品中决出本年度最出色的作品给予最高表彰，代表了广东之星奖的最高荣誉。
获奖作者：吴文波，作品：文创设计《LUCKY XIAO肖确幸》
作品介绍：每个中国人都有自己的属相，十二种生肖的划分，十二个个性迥异的⻆色。不同的属相、不同的个性、不同的喜好，从出生的那一刻已经刻在基因里面，与生俱来的“生而不同”。肖确幸IP品牌源于中国传统十二生肖文化，探索生肖在当下生活的年轻态度和视觉诠释，以“BORN TO BE DIFFERENT 生而不同”的品牌理念，重新发现世界与未来。
最具商业价值奖
商业文明的进步，设计是发展的动力，一个好的设计，不仅仅满足观感，更要能触达消费者的内心，引发购买行为。广东之星设计大赛也努力挖掘具有市场转化力和商业价值的设计作品，这也是组委会设置这个奖项的初衷。
获奖作者：陈新英，作品：文创设计《有礼有节》
作品介绍：【宫里上新-周历】围绕故宫而创作。礼盒采用宫廷传统吉祥元素，通过镂空工艺创造一个层层步入宫廷的体验。周历共有53页精美原创插画，表达故宫的文化和风景，加入日期、月相及故宫故事，希望能更多地传播中国传统文化和历史。礼盒脊兽/瑞兽黄铜书签，可配合周历使用。
金奖专业组获得者：何培坤、何欣航、潘佳、黄雨佳
作品：包装设计《有间茶铺创立十周年》
作品介绍：有间茶铺（A Tea Store）一直秉承以传统技艺制作茶叶的匠心精神。品牌创立十年之际，推出以 “十” 命名的限定版茶品。设计师从汉字 “十” 与树的特征萃取灵感，设计出专属的图形标识，既有平衡简洁的现代感，又不失东方传统美感。在视觉形象上，通过中英文版式设计、文字信息的逻辑编排，去除繁复的装饰性语言，使信息内容更加突出，让消费者接触设计的同时能清晰、直接与品牌对话，以及萌生有关山林的遐想与下一个十年的期盼。
金奖学生组获得者：夏雯苇
作品：字体设计《降霜松》
作品介绍：降霜松体取法于金农的漆书《童蒙八章卷》，字体既有古代的浑朴钝拙，又有现代简洁大方的气息，撇画清劲潇洒，捺画厚重沉稳，气质上使人联想起霜雪中傲立的松柏；横画粗重而竖画纤细，是一款包含传统基因和现代设计手段的标题属性字体，笔画粗细的强烈对比使这款字体适应海报、包装等多种强调标题属性的应用场景。
文/广州日报·新花城记者卜松竹
图/第40届广东之星设计大赛提供
广州日报·新花城编辑 李亚妮