3月18日上午，第51届中国家博会（广州）在广州琶洲开幕。据悉，展览规模达70万平方米，参展品牌约4000家，是全国乃至全球年度规模最大的大家居博览会，不仅连通国内国际两大市场的大家居连锁展会平台，更与行业的新发展格局紧密相连。
现场人潮沸腾
吉祥物“佳佳”萌萌登场
记者留意到，作为疫情防控取得重大决定性胜利后的首个全球性超大规模家具展会，本届家博会围绕“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，以“共筑美好家、服务新格局”为主题，分两期举办，民用家具展将于3月18-21日，办公环境及商用空间展、设备配料展将于3月28-31日举办。
家居行业一直是实体产业的重要支柱。据了解，本届主旨是通过四大赋能举措，积极推动行业高质量发展，着力促进国内国际双循环，更好服务人民对“品质家居、美好生活”的需要。业内认为，中国家博会更将以家居行业风向标的角色，积极引领家居行业坚定迈出高质量发展第一步，有“产业高度”，更兼备“人文温度”。
有高度——
引领行业“智造”创新，搭建高端对话平台
从今年起，家博会重磅打造“2023全球家居发展论坛”，集合中国家博会相关政府、海内外商协会、重点品牌及媒体等行业资源，探讨家居产业发展趋势，打造全球家居行业愿景高地。发展论坛现场，政策专家、经济学家、行业专家、商协会领导、重点品牌代表等嘉宾以探讨家居产业发展的新路径、新模式、新业态作分享开局。其中，智造、优化云计算、人工智能、大数据、物联网等的协同融合与创新，将成为重新定义家居行业的关键词。
有个性特色的展区比比皆是
记者了解到，本届展不仅联合了多方力量，围绕趋势发布、设计展示、技术研讨等方向打造10个重磅主题特展及上百场会议论坛，还围绕全球家具行业现状，深度解读发展前景，将展会再拔高一个阶梯，视觉布局放眼全球。其中，围绕“家居设计”、“家居流通”、“跨境电商”及“家居新品发布”等领域开展的“设交声量场”、“经英论道场”、“跨境英雄汇”以及“新品首秀场”四大系列专题活动，搭建有效的高端对话平台。
强化“全”产业链，双循环销售渠道
据了解，2023年是我国的“消费提振年”，中国家博会（广州）被纳入今年全国消费促进月的重点活动目录。记者现场所见，本届家博会正发挥着全题材全产业链独有优势，全面展现民用家具、饰品家纺、户外家居、办公环境及商用空间、设备配料等全产业上下游题材。其中，3月18-21日举办的民用家具展是通过“专区专策”，优化展区布局，甄选参展阵容，场景式呈现全展设计、绿色健康、数字智能、品质生活等新风向。
潮流感十足的区域引来年轻人打卡
此外，构建起“全年服务”及“城市赋能”两大体系，本届中国家博会（广州）以全渠道布局推动家居行业高质量发展。一方面，聚焦国内市场，做深做细“设”交圈、“经”英圈等品牌项目，举行上百场城市站交流活动、“百城万店”渠道下沉活动，专注服务室内设计师、经销商等核心观众群体，同时力拓房地产、医疗、养老、民宿等细分题材观众渠道，助力家居行业畅通国内大循环。另一方面，持续擦亮外贸金字招牌，深化“全球合作伙伴计划”、“跨境电商开发计划”等项目，打造“8+365”线上线下融合办展新业态，举办超200场海外买家线上见面会，并在原有基础上加大全球宣传邀约，优化商贸服务，助力企业强信心、拓市场、抢订单，不断提升大家居行业国际循环的质量和水平。
有温度——
展览规模、观展人数“火爆”，吉祥物“佳佳”备受欢迎
“热闹”与“火爆”，是进入展会的强烈第一印象。据本届广州家博会官方数据显示，展览规模与观展人数均呈现全线飘红的现象。民营家具展在广交会展馆A区全新打造大设计、大软体板块。大设计板块涵盖2.1-4.1、6.1-8.1，共6个馆，规模比2019年扩大2倍，设计品牌达150家。大软体板块以“向上”为主题，聚焦“智慧、健康、时尚、绿色”的消费升级趋势，打造1.2-5.2号馆，整体规模同比增长33.33%。
CMF_LAB趋势特展的现场
此外，广交会展馆C区为饰品家纺展区（软装美学设计展），以“回春”为主题，打造六大单品类展厅及两大软装空间展厅，较上届增加使用6个馆，参展品牌数量超500家，同比增长约130%，是亚洲规模最大、品类最全、品牌最多的软装类展览。保利世贸博览馆为户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲用品展），以“绽放”为主题，规划一展四馆N品类的布局，覆盖户外家具、遮阳系统、休闲露营等户外全品类，规模同比增长53.42%，是亚洲规模最大、专业度最高的户外家居类展览。
欢迎“光”临灯光特展现场
值得注意的是，参展观众预登记也热情高涨。广州家博会相关负责人表示，截至2月28日，观众预登记人数比2019年同期增长41%，帮助海外观众办理签证邀请的工作人员更是忙个不停。本届民用家具展有来自16个国家和地区的海外品牌企业参展；办公商用展和设备配料展有来自20个国家和地区的海外品牌企业参展，展出规模已经恢复至2019年水平。记者在现场还发现，今年全新登场的吉祥物“佳佳”不仅在展馆的A区拥有了独立展示位，还引来消费者热情的拍照打卡，其中更深受小朋友们的欢迎。“我想抱着跟合照，萌萌哒！”现场一名小男孩快乐地告诉记者。
“特色主题展”受年轻人追捧，睡眠区域仍是“大热门”
事实上，创新驱动设计赋能，一直是中国家博会（广州）坚持的“设计引领”定位。其中大胆前卫的主题创意特色展深受年轻群体以及设计潮人们的追捧。记者获悉，今年不仅有第三届设计之春·中国家博会“当代设计展”以前所未有的设计品牌参展阵容，展示中国原创设计的超强魅力，更有“CMF趋势Lab”在民用家具展上精彩呈现。前者，规模比第一届增加了一倍；后者，将全新亮相设备配料展家具辅料展区，聚焦材料创新和设计，探索未来趋势的“N种”可能。业内资深人士透露，持续不断为大家居行业的高质量发展注入创新思想和原创设计的驱动力，也是整个大产业实现可持续发展的动力。
太空云端主题的睡眠体验区
另外记者还留意到，睡眠区域仍旧是消费者前往打卡与垂咨的热门地。从事互联网短视频行业的欣欣是一名“90后”，她在腾飞科技展馆试躺了展示的新产品，“近来因为压力、情绪问题睡眠质量一直不太好，路过看到有睡眠监测体验项目的，就进来体验”。欣欣告诉记者，她扫码后躺下约4分钟，大屏幕上就出现自己的监测报告，并能同步到手机上。“我的报告结果69分，生理年龄要比真实大2岁”，欣欣说是预期当中，但发现报告还显示自己负面情绪有种风险，心脏问题有轻度异常后，感觉要制定计划好好进行健康管理了。实际上，同样的监测系统记者也在sleepone展厅的展示品上看到。不同的是，sleepone更偏好检测使用者在睡眠过程中的舒适度调整，能为深度睡眠提供“滚动变化”的调整，不论什么姿势都能尽量满足用户的舒适感。
席梦思与艺术家跨界的现场场景展示
除了强调功能性，睡眠美学也成为消费者的新关注点。“如果黑科技应用都符合我预期的话，更好看的床垫床品肯定是我的首选”，在睡眠区域逛展的年轻消费者小苏是一名室内设计师，他告诉记者，赏心悦目的颜值也是一种附加值，自己愿意为之买单。记者走访发现，席梦思的主题概念展区今年特意打造了两个主题沉浸式美眠体验区，其通过场景化的设置，赋予整个产品展示空间更多的体验感。席梦思展区相关负责人告诉记者，这是品牌第一次参展，展区不仅巧妙融入弹簧科技元素为观众具象化演示，更同步了品牌与当代独立艺术家杨婉合作推出的“梦唤新生”艺术跨界作品，通过积极明亮、层次丰富的春日“粉、橘、红”等色彩，融合“梦境”和“新生”的概念，全方位展现一场充满生命力与柔和美学的睡眠场景氛围。“不少女性消费者进来拍照问询，年轻夫妻一同来预订货的也不少”，现场销售说。
记者观察：传统工艺的“焕新”正迫切“被看见”
值得关注的还有首度参展的传统非遗工艺“广式家具”。记者在现场走访发现，李静广式家具技能大师工作室人潮拥挤，展区内的中西合璧的广式家具格外吸引眼球。据悉这也是其第一次参展，对广式家具类别来说也是意义非凡。
在展区现场，工作室负责人李静博士告诉记者，这是广东生态工程职业学院于2022年12月批准立项的校级技能大师工作室。记者现场所见，工作室的非遗广式硬木家具拥有极具讲究的材料、加工工艺、造型设计与典雅风格：简约古典的新中式书柜、造型洗练的竹节草龙圈椅、韵味十足的石屏画……年轻人与专业人士边赏玩岭南特色家具，边随性交流着想法。李静表示，工作室研究的重点是侧重与对针对硬木家具及非遗家具制作技艺的保护及应用，是基于广式原生态文化遗产研究的广式家具创新设计，致力于将传统的室内家具设置于当前社会背景下，以跨学科、跨行业的综合视野对于家具设计领域具有较为全面的把握。
李静工作室的广式家具应用真实案例场景
“我们在场景应用方面，做了进一步提升空间的协调感与氛围感，由血檀制作的硬木家具搭配上现代简约风格——微黄、清冷的灯光，典雅又高级”，事实上，与时俱进、产教融合，将是家具传统非遗手工艺发展与前进的两大关键。其中在用户体验方面，李静还强调表示，广式家具简约不失文化气氛的风格，其实相当符合新生代当下对于“国风”元素的审美需求，“我们需要呈现的是以中国新设计力量及新一代设计匠人的精神，以卓越的设计理念开创新型设计风潮，传承文化、赋能产品、升级消费体验。”
文/广州日报·新花城记者：谭伟婷
图/广州日报·新花城记者：苏俊杰、谭伟婷
视频/广州日报·新花城记者：苏俊杰
广州日报·新花城编辑：陈白帆