3月9日下午，广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）在广交会D场馆精品展示厅成功举办。

本次大会，国内超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。国内多个影响力IP精彩集结，凸显了首届即高峰的行业影响力。大会上，来自华强方特、奥飞娱乐、咏声动漫等企业的行业知名大咖、商业领袖，通过动漫产业主题演讲、动漫授权圆桌论坛等形式，就动漫产业全链路新机遇、数字动漫技术新趋势、产业人才培养等维度进行探讨，多向赋能湾区动漫产业及品牌新升级。

影响力动漫IP精彩巡礼 

主题分享探讨IP“商业经”

基于粤港澳大湾区数字动漫产业优势及广州在粤港澳大湾区的核心文化引擎作用，作为国内重要的动漫游戏之都，广州的动漫产业化规模日益扩大。从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，动漫正在为文化和数字经济产业领域创造更多附加值。

大会现场，喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等IP悉数亮相，吸引了不少企业交流洽谈。在主题分享环节，围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现，动漫授权行业各头部IP意见领袖的干货分享为动漫内容打造及商业变现带来了更多新思路。

动漫IP巡礼

短视频IP如何实现流量变现？广州艾飞文化传播有限公司董事长兼总经理韦崇焜以靠“萌”俘获了千万粉丝芳心的“飞狗MOCO”为例，揭秘了短视频IP的“流量密码”。“短视频的制作过程就是一串严谨的代码”。围绕短视频IP变现方法，韦崇焜解释，只有标准化的流程才能保证视频的质量。从短视频的选题到设计，以及最后的后期制作，每一个环节都会经过详细的讨论和细致的调整。

主题分享

近年来“国潮”成为一种时尚，越来越多的年轻人与传统文化形成双向互进的新“国潮”现象。记者了解到，结合传统水墨风特色与现代潮流元素的“吾皇猫”正是凭借显著的国潮符号虏获了超3500万粉丝的喜爱。一间宇宙（北京）文化有限公司商务合伙人张斯瑛分享了“吾皇猫”的IP内容创作与商业跨界经验。她指出IP变现有多种方式，而商业化是最后一步，它是一个结果，需要通过内容的持续产出来实现。更重要的是，IP在进行商业合作的时候一定不要伤害IP本身的调性。

主题分享

一个成功的IP商业案例离不开系统、精准的运营策略，我不是胖虎、小刘鸭IP代理公司广州奇萌盾甲文化创意有限公司商务总监胡磊认为，共情效应是IP角色的情感定位的重要因素，“与用户共情，为用户发声”是奇萌盾甲创作中一贯坚持的理念。

行业大咖圆桌对话

引领湾区动漫产业高质量发展

随着全国经济全面复苏、互联网高速发展，IP供应链与产业链的持续发展，动漫IP的影响力与商业价值正在持续释放。根据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。其中，从品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比11.0%。

圆桌论坛

如何将IP成果转化为经济价值，通过创新实现动漫产业化升级？IP产业化又将怎样融合创新，抓住爆发式消费增长？奥飞娱乐股份有限公司IP商业化全案营销负责人仓可、广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓、华强方特（深圳）动漫有限公司高级市场总监李华林、广东金添动漫股份有限公司董事长蔡建淳、一间宇宙（北京）文化有限公司创始人CEO王味精、广州艾飞文化传播有限公司董事长韦崇焜、广州奇萌盾甲文化创意有限公司联合创始人司徒宽等七位全国动漫授权行业知名大咖展开圆桌对话。

打造“展、奖、会”一体的中国数字动漫授权盛会

据悉，首届“湾创力”动漫授权大会由广州市文化广电旅游局指导、广东咏声动漫股份有限公司主办，广东省玩具协会、广州市海珠区文化产业发展促进会、广州市天河区天和文化艺术交流促进会、深圳国际IP授权产业博览会组委会、亚洲乐园及景点博览会组委会、中国（广州）国际美博会、佛山市儿童用品产业协会为支持单位。

据主办方介绍，“湾创力”动漫授权大会致力于打造“展、奖、会”一体的中国数字动漫授权盛会，未来将充分发挥粤港澳大湾区数字动漫产业优势与广东世界级消费城市的市场优势，通过动漫授权展、动漫授权影响力奖项评选、动漫授权沙龙等多维方式和精彩活动，做大做强动漫IP产业交流交易平台。

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文/广州日报·新花城记者：黄岸

图/广州日报·新花城记者：苏俊杰

视频/广州日报·新花城记者：苏俊杰、黄岸

广州日报·新花城编辑：李亚妮