当前，休闲旅游成为新生代消费者的生活方式之一，加速布局该业态也成为酒店们的方法之一。在这步棋里，押宝中高端酒店市场是不错的突破口，毕竟，这个市场正在持续升温中。近日，记者从香格里拉集团方面获悉，其旗下中高端酒店品牌JEN广东首家酒店在深圳前海开业，这是JEN在全球开设的第9家酒店，也是大湾区市场的第2家酒店。目前，JEN在国内仅登陆北京、香港、沈阳、深圳4个城市。

香格里拉集团首席运营官、中国区副首席执行官兼运营执行副总裁鲍存旗表示：“JEN是一个展现新亚洲风貌的品牌，与前海的创新精神和活力文化非常契合。我们希望打造社区化的多元体验。”据官方资料显示，JEN by Shangri-La将世界与亚洲相连接，展现新亚洲的活力与生机。其品牌设计和生活方式概念酒店拥有灵感丰富的室内设计，设有社交化联合办公空间、现代亚洲美食精选和高效运动健身中心，为来客打造一个多元连接和文化分享的社区式体验。记者了解到，科技感也是这间刚亮相的酒店之一大亮点：客房配备机器人递送、网络电视、室内直饮水系统和无线充电面板等设施。

实际上，不止是香格里拉集团，近三年，不少酒店集团都在默默加注中高端市场。朗廷酒店集团推出首个全新中高端品牌奕凨，定位中高端精选服务；雅辰酒店集团推出生活时尚创新酒店品牌雅辰缇……有业内人士分析，专注高端的酒店集团在布局中高端品牌时，有其独特优势。比如在共享型集团资源的基础上，在客群关注、空间设计、服务体验上，都能有更高阶的新思路。以凤悦美诺旗下的中高端酒店品牌诺翰为例，它引入了本来只在高端酒店中才有的行政酒廊，将其与酒店公共空间灵活结合，兼具了私密办公与会议需求，也避免了酒店成本浪费，不失为不错的探索。但也有提醒指出，中高端酒店与高端酒店之间的差异化，不应该仅仅是档次的差异，而更应当从酒店风格以及标签方面思考和布局，针对目标客群，强化粘性。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹、王纳
广州日报·新花城编辑：赵冬芹