今日，首届中国非遗保护年会闭幕。在非遗论坛上，全国政协文化文史和学习委员会副主任、文化和旅游部原党组书记、部长雒树刚表示，非遗之所以被国人甚至国际上所追捧，主要来自于创新。近年我国有一股强劲的“国潮”之风，非遗元素大量进入了产品设计领域，通过现代审美的方式进行二次创作，让年轻人普遍接受并喜爱。

相关报告显示，2011年至2022年，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的“国潮”消费。

雒树刚表示，非遗保护传承一定要以弘扬中华优秀文化为己任。保护传承非遗，就其本质来说，是保护传承优秀传统文化。立艺先立魂，非遗保护传承，第一位紧要的是把优秀传统文化这个魂立起来。当前在非遗保护传承过程中，存在“失魂落魄”的问题，即把优秀传统文化丢掉了、毁掉了。这种顶着非遗名义损害优秀传统文化的做法，如不加以制止，就会毁掉非遗的声誉，非遗也谈不上真正的保护和传承。

文/广州日报·新花城记者：谢绮珊

视频/广州日报·新花城记者：谢绮珊

广州日报·新花城编辑：于梦江