1月16日，抖音联合云和数据，发布《2022抖音剧集年度报告》（以下简称“报告”），《苍兰诀》成抖音年度剧集，短视频带动长剧集的玩法成为热点。

报告显示，抖音与爱奇艺达成合作后，热门短视频带动长视频播放效果明显。《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集，通过抖音创作者再度翻红；《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等热门新剧因抖音剧宣迅速出圈。

2022年7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，包括“迷雾剧场”的诸多优质剧目。2022年9月，抖音发布二创激励计划，鼓励创作者围绕爱奇艺片单，创作解说、混剪、杂谈等原创度高的内容，吸引大量抖音头部作者参与，产生568个播放量达千万以上的视频，助力老剧翻红。云合数据显示，经典老剧的流量逐步提升。《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集，通过抖音创作者再度翻红，在爱奇艺的有效播放同比增长分别为26%、22%。

2022年，全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿，话题“苍兰诀”“沉香如屑”“幸福到万家”，位列2022年抖音剧集主话题播放量排行前三名。同时这一年抖音娱乐类创作者持续增长，娱乐类别中已开通星图（抖音官方推广任务接单平台）的创作者总数超8万，其中百万粉丝的创作者较2021年增长117%，累计粉丝数近4.7亿。

报告显示，女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性，占比达52%；新一线及二、三线城市用户是追剧主力，80后、90后为核心人群；用户追剧的活跃时间为晚上18时后，在20时到21时之间达到顶峰，用户兴趣度最高的内容为亲子、美食、二次元等，最关注的剧集题材为古装爱情和现实题材。《苍兰诀》《卿卿日常》等入选2022抖音年度爆款剧集；《猎罪图鉴》《人世间》等入选2022抖音年度热门剧集。

在抖音上，创作者针对《苍兰诀》的投稿超70万条，31支视频获百万点赞；所有话题累计播放量达230亿，其中18个话题播放量过亿；产生超1100个热点，均位居2022年抖音第一。该剧男主角“东方青苍”、女主角“小兰花”，成为2022抖音年度人气男女角色。抖音为《苍兰诀》独家定制了“小兰花眼神戏”等多个特效，吸引用户投稿超40万。同时，抖音联动其剧情、萌宠、音乐等多个垂直类别，引发“苍兰诀为何成为暑期黑马”等多个网络热梗传播。

报告显示，多位抖音创作者发布《唐朝诡事录》相关视频，使“唐朝诡事录为什么受欢迎”话题登上抖音热榜第一位，该剧在爱奇艺的热度随之达到高点。该剧监制、著名导演郭靖宇将《唐诡》的出圈归功于长短视频界限的打通。在他看来，短视频为长视频提供了便捷的宣发渠道，也为长视频创作者和观众提供了近距离的沟通渠道，通过短视频的反馈，长视频创作者能更直接快速与观众沟通。

同样借助抖音宣发的还有《卿卿日常》，该剧入选2022抖音年度爆款剧集，通过深度挖掘抖音上的用户评级价类二创视频，共诞生30个热点话题，相关视频播放量达4亿。

文/广州日报·新花城记者卜松竹

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广州日报·新花城编辑 刘丽琴