近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大。盘点2022年旅游业，自然少不了乡村游的身影。记者从12月30日由携程集团正式发布的《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》了解到，在乡村旅游住宿产业中，高端乡村住宿带头领涨，集群效应明显，乡村旅游富农兴民效果显著。

高端乡村住宿带头领涨  

文化和旅游部数据显示，从2012到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。旺盛的乡村旅游市场推动了全国各地乡村民宿的发展。过去5年间，携程平台乡村民宿数量年平均增长速度达到了60%。乡村民宿已经成为推动乡村旅游快速增长的核心力量。 

与此同时，随着乡村民宿质量的提升和游客度假需求的变化，高端乡村民宿开始发挥带头作用。该白皮书数据显示，三星级以上的乡村民宿在同年新增民宿中的占比持续增加，从2020年的新增占比6.2%，增加至2022年的新增占比10.3%。房价增长了8%，较乡村民宿大盘3%的平均涨幅增长趋势更明显。 

携程度假农庄·安徽金寨大湾店

新的市场需求助推更多高端乡村民宿向全国布局。对已上线农庄的客源地分析显示，除新疆及广西等“强景区属性”农庄之外，其余农庄的客源主要来自所在地本地及周边游客群，占比近80%，交通距离基本在1-3小时左右。

乡村微度假的势头有所增长。借助高端乡村住宿产品吸引高端客户，提升乡村旅游对乡村经济的整体贡献，成为重要途径。该白皮书数据还显示，携程度假农庄的用户呈现出了旅行消费力更高，消费意愿更强等特点。从价位来看，农庄的平均房价在1000元左右，是农庄所在地区平均房价的3至5倍。从携程会员等级来看，农庄的用户会员等级以黄金，铂金以及钻石用户为主，三者总占比80%。在农庄预订上的消费支出，农庄用户则是平台用户平均水平的8倍。

高端乡村民宿集群效应显著拉动乡村增收

通过在旅游基础设施欠发达地区落地，高端乡村民宿不仅能带动目的地住宿品质提升，更加明显的作用是为目的地住宿产业赋能。数据显示，携程已在全国11个省、自治区和直辖市布局21座农庄，带动目的地周边民宿产业“品、价、量”多方提升，在培养乡村旅游人才、带动本地员工人均收入增长、增加目的地收入等方面作用明显。在完善乡村度假旅游生态，促进目的地共同富裕等目标上，高端乡村民宿发挥着日益显著的带动效应。

该白皮书数据显示，受益于农庄的辐射效应以及农庄对周边民宿的培训帮扶，农庄上线后，可以带动目的地中高端民宿平均房价增长10%。此外，每一笔农庄订单，还为目的地带来更多收入增项。位于新疆、广西的农庄，平均每个住宿订单会产生超过1单的关联订单，其他农庄则产生为0.3个的关联订单。

“农庄的发展是各地乡村民宿发展的缩影。我们骄傲地看到携程度假农庄，作为携程乡村振兴项目的标杆，已经初步表现出对乡村旅游发展的提振效应。”携程集团董事局主席梁建章表示。

在目的地，乡村民宿还发挥着生态枢纽作用，通过旅游直接或间接拉动当地农业、农副产品加工业和其他服务业发展。携程集团CEO孙洁表示：“农庄串珠成链，绘就了乡村振兴新图景，为乡村提供更多就业岗位，完善乡村产业链，强化农文旅融合的承诺。未来，携程度假农庄也将秉承着推动社会效益与经济效益的双重目标，持续深耕乡村旅游，助力乡村振兴。”

 

 文、图/广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员 李栋
广州日报·新花城编辑：赵冬芹