近日，全国纺织产业集群工作会议召开。广州市越秀区被评为“中国服装商贸名城”。自2013年以来，越秀区已连续9年蝉联该项国家级荣誉称号。起源于20世纪80年代末的流花矿泉商圈是越秀区服装商贸名城的底蕴和优势的集中体现。30余年间，流花矿泉商圈不断扩容提质，市场规模不断扩大，创造出较大的社会及经济效益。

近年来，面临电商冲击、供求关系改变等挑战，越秀区积极推动专业市场“四化”升级，逆势而上开拓海外市场，不断适应时代发展，谋求新出路。

▍历史：形成集研发设计、展示交易、品牌建设等较完整的时尚产业链条

越秀区服装商贸名城的底蕴和优势集中体现在流花矿泉商圈。

流花矿泉商圈起源于20世纪80年代末，依托优越的区位优势和周边展会资源，三十余年间逐步扩容提质，市场规模不断扩大，配套功能不断完善，影响力不断提升，创造出较大的社会及经济效益，在推动广州商贸流通业发展的过程中起到中流砥柱作用。

服装服饰产业迅猛发展还带动了鞋包、美妆等产业协同发展。目前，商圈内聚集服装类专业市场39家，占地面积约23万平方米，直接从业人员近2万人，培育出凯撒、哥弟、歌莉娅、比音勒芬、路卡迪龙等众多国内知名服装品牌。同时，商圈内还分布着如美博城、名商天地等国内顶级的美妆、皮具市场，形成了服饰潮流的延伸聚集。

流花矿泉商圈在进一步强化贸易流通功能外逐步发展，形成了集研发设计、展示交易、品牌建设、人才培育、国际合作等较完整的时尚产业链条，加强了服装产业的资源整合能力。白马服装广场、红棉国际服装城、壹马服装市场、广州UUS等4家服装市场成为国家7部委优化升级专项行动计划（2021-2025年）中优化升级首批服装服饰行业试点市场，并将致力建设打造服装服饰行业的国家级典型杠杆示范市场；2022年，红棉国际服装城获评工业和信息化部评选的纺织服装创意设计示范园区（平台）（第二批），广东省仅此1家。

▍大力推动专业市场“四化”转型升级

有历史，有底蕴，但是随着时代的发展，电商的冲击、供求关系发生了改变，越秀区的专业市场也迎来了挑战。

近年来，越秀区通过鼓励和支持市场技术、品牌、渠道和经营模式的改革创新，“一场一策”积极助推辖内服装专业市场走品质国际化、平台展贸化、推广网络化以及产业服务深度化“四化”发展道路，在全国率先发布《绿色服装专业市场发展标准》，开展专业市场转型疏解三年行动计划。

而市场自身也不断求变。像白马服装市场，如今里面的店铺将过去用于存放货物的大面积区域清出来做展销，小档口改为时尚商店；市场内千家商户的产品在白马网上展示，同时市场多个新媒体平台同步运营。而在万菱广场，琳琅满目的产品一一在万菱购线上批发采购平台展销，万菱广场常务副总经理周小娟说，前期奠定的基础让商户很快适应了疫情防控情况下的线上销售。“这几年万菱购都是我们对外展示的一个重要窗口。”

升级还在于产业服务深度化。面对专业市场内中小企业多，融资需求大，融资难度高等问题，万菱广场充分利用越秀区的普惠金融，为辖内中小企业引入“信用贷”，助力企业解决资金困难。

“四化”如今逐步成为越秀区专业市场的特点。专业市场转型疏解三年行动计划以来成功转型疏解市场79个（其中服装专业市场15个），市场总数进一步降至155个，市场质量进一步提升。其中，白马服装市场获评“中国十大服装专业市场”，红棉国际服装城获评“广东省诚信企业”。

▍大力开展资源对接服务产业谋发展

8月8日，新大地海外官网正式上线。94家商户、659款产品，这不是一个商城类网站，而是主打产品宣传。作为全球最大的毛纺织服装采购基地，新大地曾是一铺难求，客似云来。而近十年来，受到电商等因素冲击，新大地这一传统的专业市场的供求关系有所转变。

求变、创新是众多专业市场的出路。今年以来，新大地持续往海外推广方向上发力。新大地有关负责人告诉记者，我们的商户主要面向批发的客户，不做零售客，所以在考虑了成本和效果之后，我们推出了这一主打宣传的线上商城，“我们希望借此吸引更多采购商到现场，和商户面对面有效沟通。”

作为今年的全新项目，海外官网在10月24日配合132届广交会开幕开始第一次的线上推广。推广期间采用发现广告与搜索广告两种广告方式，截至目前，总共完成了25万8232次的展示，获得6395次点击，询盘数23个。

商户抱团开拓海外市场，而官方也在大力开展资源对接服务产业。近年来，越秀区先后组织市场业主方、运营方及物流、电商等90余家企业及专家、学者召开专业市场转型招商交流会，现场推介专业市场及相关物业19个；同时积极与市商务局对接招商资源，接待路威凯腾投资（全球最大跨国奢侈品综合企业路威酩轩集团成员企业）赴白马、壹马、广州UUS等市场考察，开展商务洽谈。

▍大力开展市场采购贸易试点先行

12月28日，一家位于万菱广场的中小企业通过市场采购贸易的方式出口了一批价值100万多元的日用品，目的地是印度。随着疫情防控措施的优化，周小娟观察到，万菱广场内的商家出口量有了明显的增长。

作为市场采购贸易试点集聚区拓展试点市场，市场采购贸易的出口方式如今受到了万菱广场内的中小企业的青睐。申报手续简便、出口通关便利、增值税免征不退、收汇灵活等一系列的优势适应了中小企业小规模、采购批次多、商品种类繁多等出口贸易需求。2021年下半年至今，万菱广场内的中小企业利用市场采购贸易进行出口的出口额达到2亿元。

放眼整个越秀区，自2019年积极开展市场采购集聚区拓展工作以来，广州在全市设立了5 个试点市场，越秀区占据了其中三个。越秀区也抢抓市场采购贸易集聚区拓展试点机遇，打通这些专业市场和产品参与国际市场竞争的“快车道”。

▍未来：以会展为抓手推动时尚产业升级，以设计师孵化平台为核心培育孵化基地

连续9年蝉联“中国服装商贸名城”荣誉称号。为进一步助推纺织服装产业和专业市场发展，越秀区有关负责人表示，我们将紧抓广州国际消费中心城市建设、打造“时尚之都”为契机，以构建产业链“链长制”为引擎，变“场主”为“链主”，从“坐收房租”到“躬身服务”，瞄准新市场、捕捉新商机，树标杆、强产业，推动全区纺织服装产业和专业市场体系建设上台阶、出实效。

一方面，越秀区将借助这一荣誉，继续提升服装区域品牌影响力，整合省、市、区的商协会的资源及各市场主体资源，打造服装节、时尚周、采购节等王牌营销活动，整合各大国内外时尚媒体资源，重塑流花矿泉时尚特区、国际时尚消费及采购中心的品牌内涵，提升“流花”“矿泉”品牌的时尚影响力及国际影响力。

另一方面，越秀区以会展为抓手推动时尚产业升级，进一步加大对服装时尚产业政策、资金支持力度，协助对接服装、时尚产业高端资源，支持越秀区强化服装设计和品牌发布功能。鼓励时尚产业企业用活会展资源，不断加强行业交流互动，提升服装等时尚产业创新设计能力和品牌孵化，培育知名的服装品牌展会及高端时尚发布会，进一步扩大知名度和影响力。

同时，越秀区以设计师孵化平台为核心培育孵化基地，支持区内龙头市场聚集优质资源，打造设计师孵化平台，一站式、多元化解决品牌成长困境，以达到孵化潜力品牌，孵化设计师、产业协同发展的效果。并借此为核心，促进专业市场向时尚创新、设计研发、品牌培育、营销推广等高端产业功能转型。

文/广州日报·新花城记者：何钻莹 通讯员：翟晓雪
图/广州日报·新花城记者：王燕 通讯员：翟晓雪
广州日报·新花城编辑：时秀芙