近日，北京大学新闻与传播学院教授、著名学者胡泳新著《流行之道》由北京联合出版公司出版发行。

审视数字时代的娱乐，建立现代人的思想支点！抖音、电子游戏、直播、特斯拉、人工智能、区块链、元宇宙……当新的潮流袭来，我们真的做好迎接它们的准备了吗？他们又会给我们的认知带来哪些方面的影响？

跟随著名传媒学者胡泳，一起解剖“流行”，展露世界的底色。

本书全面呈现了胡泳教授近几年对“流行”事物的立体思考成果，通过对如“元宇宙”“自动驾驶”“直播电商”“特斯拉汽车”等具体对象的分析，深入展开对当下数字化时代中“流行之物”的传播逻辑的探究，并针对数字鸿沟、数据隐私、后真相时代等社会问题进行了探讨，对网络世界的信息撕裂、网络暴力等现象做出了独到的深刻解释。

在书中，胡泳以三种不同的观察视角入手，分别从正面分析、反思批判，和拉开距离的外部思考对当下互联网世界中的流行的“人”“事”“物”和流行词汇进行了总结归纳和深度分析，多元化、立体化和系统性正是本书的一大主要特征。此外，本书精心为读者总结了72个底层关键词，帮助读者更好认识流行事物的底层逻辑。　　

在胡泳看来，“流行”首先是一种产品，但无论是“引爆点”理论，还是“长尾效应”理论，都无法很好地解释当下数字时代的流行传播规律，标榜着“民主化”的数字技术正在带来相反的东西：权力集中和赢家通吃。在这个意义上，可以说我们对自己追求的“流行”一无所知。

胡泳教授在说明本书创作初衷时写到，“流行是一种常见的社会现象。为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会爆红，而另一些则会失败？‘走红’到底是运气还是有科学依据？本书虽名为‘流行之道’，但并不能揭示某种单一的流行秘密——流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力仿效它，那么流行物反而随之变成大路货了。然而，尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。本书试图探讨这些规则，并折射流行背后的文化变迁。 ”

数字化改变了社会的方方面面。数字媒介深入我们生活的肌理，像毛细血管一样铺设开来，为我们提供必需的信息服务。我们在获取便利的服务、感受技术带来的美好体验时，更应警惕“免费”的包装下早已标好的价格。“流量至上”思维主导下的互联网已经暴露出许多问题，我们被流量困在数字化的信息监狱里，不仅毫无察觉，更是主动与资本合谋，协助统治者、操控者实行自我规训、自我操控。

《流行之道》正是给我们提供了一个思考的窗口，它所指向的不是精英化的思辨游戏，而是关乎当下、关乎每一个人的生存境遇问题。

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文/广州日报·新花城记者：吴波

图/广州日报·新花城记者 ：吴波

视频/广州日报·新花城记者：吴波

通讯员：张楠

广州日报·新花城编辑：戴雨静