随着威士忌消费在中国市场的表现日趋强劲，不少威士忌品牌在这片热土上寻找拓展业务增长的空间，专为中国市场而设计的专属版威士忌相继面世。

近日，爱丁顿集团旗下格兰单一麦芽威士忌品牌格兰路思发布全新威士忌作品格兰路思·旷40年中国专属版，与此同时，还打造了一场沉浸式艺术之旅，展现品牌以及旷·40年威士忌所蕴含的特质与精神。记者获悉，这款威士忌在雪莉橡木桶中缓慢陈年40载。

爱丁顿为中国市场打造独家新品

为什么会专为中国市场打造一款独家新品？爱丁顿集团亚太区董事总经理方斯桦给出答案。

他说，“中国市场是我们实现亚太区业务目标的主要市场之一。对我们来说，打造契合中国消费者需求的新品，并且以优先或独家供应的方式呈现，这完全是水到渠成。随着中国市场日益成为全球业务的重要组成部分之一，我们希望通过提供非凡的产品和先进的沉浸式体验，与中国消费者建立更深入、更紧密的联系。”

记者留意到，近年来，相比其他市场，爱丁顿集团亚太区的业务增长速度要快得多，并保持着良好的发展势头。

方斯桦称，一方面受益于亚洲消费者对单一麦芽威士忌日益浓厚的兴趣和喜爱，另一方面，则是充分利用爱丁顿集团旗下各个品牌的独特基因以及采取的各项举措。“我们在亚太区加大投资力度、提升综合实力，强化品牌建设，实现数字化转型的同时，不断完善深度分销渠道以及直销渠道，加速总体零售业务的发展。”

威士忌品类“高歌猛进”

威士忌国际品牌对中国市场的关注与投资加码，背后是威士忌品类的高歌猛进。

威士忌在年轻而具有消费力的的人群中，正越来越受欢迎。胡润研究院发布的《小范围的享受——2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》显示，威士忌是高净值人群最为偏好的五大酒类之一。威士忌在饮用方式上多样化，比如有纯饮、加冰、调制鸡尾酒等，提供了更为丰富的体验。

据公开报道，威士忌在国内市场的消费量持续上涨已有5年之久，从2017至今，国内威士忌消费量年平均增速10%以上，2020年市场体量达到了36.3亿人民币。在日益增长的市场需求下，国内外巨头纷纷加码布局威士忌，国际品牌更是加紧实行威士忌品牌本土化策略。截止2021年8月，在中国境内注册从事“威士忌生产”的企业和工厂有165家之多，其中即有保乐力加和帝亚吉欧的国际巨头，还有洋河、泸州老窖、青岛、劲酒等传统酒水企业龙头。

有业内人士指出，在当前的国内市场，国内外众多品牌相互竞争，促进了品类发展，共同营造了“威士忌”的消费氛围，让这个小众品类成为中国酒业新的“增长引擎”。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹

图片由受访者提供

广州日报·新花城编辑：李光曼