近日，一篇名为《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（以下简称“《白皮书》”），由艾媒咨询发布，报告中，对中国兴趣消费的行业现状、用户特点、标杆案例及趋势发展，进行了深度解读。分析指出，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军，这群“新青年”追求自我满足、乐于尝鲜，并呈现出多元化、个性化的消费需求，推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来。

什么是“兴趣消费”？这一概念最早于2020年提出，表示“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”

而根据《白皮书》数据显示，目前超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。《白皮书》调研数据显示，拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在新青年消费者中的影响力较强。具体而言，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观；63.3%新青年更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品，其中，70.3%的新青年认为驱使其购买IP联名款产品的原因在于喜欢IP，能够获得归属感与满足感；此外，在生活必需品与非生活必需品消费中，“质量”始终是新青年TOP3关注因素，实用性强的好用产品始终是刚需。

《白皮书》调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求；六成以上消费者具有品质需求，日常消费中注重提升生活质量。新青年购买商品不再只为满足实用需求，也更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。

根据《白皮书》调研数据，新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%；潮玩积木、国货香薰、国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。

《白皮书》指出，私域和社媒助力品牌“兴趣洞察”与“兴趣种草”，而优秀的供应链则将成为品牌“兴趣定制”模式的强大支撑。而艾媒咨询首席分析师张毅则分析称，在全球兴趣消费浪潮下，不少中国企业正通过对兴趣需求的敏锐洞察，依托强大的中国供应链优势，向全世界输出中国的“兴趣消费”产品，这也给消费者和企业些许参考：对于消费“话语权”日渐强大的新青年群体来说，兴趣消费带来的情感满足应该建立于理性消费的基 础上；对品牌而言，理性地跟随兴趣潮流也将拥有更强的可持续发展性。

文/广州日报·新花城记者 程依伦

图/广州日报·新花城记者 程依伦

广州日报·新花城编辑 蔡凌跃