随着各地大中小学陆续开学，2022年暑期旅游收官。近日，各大OTA平台发布今年暑期旅游报告。结合携程、飞猪、同程、去哪儿、马蜂窝、 途牛等平台发布的暑期旅游报告和相关数据，今年暑期各地文旅消费出现不同程度复苏，暑期上半段国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则在整个假期一直保持着较高的活跃度。亲子游、避暑游及夜游、文博主题游涨幅明显。

亲子游及避暑游是绝对主力

暑期游市场的火爆离不开亲子游的发力。在暑期亲子游的项目中，边玩边学的研学游受到家长们的青睐。携程数据显示，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍，以内蒙古为目的地的研学游产品预订量较2021年增长90%。

同程旅行数据显示，在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群，其中，亲子游客占比达到34%，学生群体占比为29%。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。来自途牛的数据同样证明了这一点，该平台7月整月出游人次环比增长翻倍，亲子家庭占出游人次的42%，是当之无愧的消费主力。水上娱乐主题出游热度保持“高温”，7月整月出游人次环比增长134%。其中，亲子家庭是消费主力，出游人次占比达42%。水上乐园、漂流等成为清凉一“夏”的热门选择。

亲子避暑游

暑期亲子游离不开避暑玩水。同程旅行联合腾讯广告发布的2022暑期旅行报告显示，贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜，并开发了众多民俗游、避暑游项目，吸引了省内及全国居民前往度假。贵阳也以旅游热度增速较快进入全国前十。有着“中国凉都”美誉的贵州六盘水在马蜂窝站内以110%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地，安吉、恩施紧随其后。在马蜂窝社区，“夏季避暑”受热议。自7月以来，各地“避暑”相关搜索热度平均涨幅超过100%，水上项目和夜游成为今夏年轻人的旅行玩乐关键词。

山地避暑

高温天气适合夜间旅游 户外玩法火出圈

暑期夜游持续火爆。很多景区也推出夜间项目，为游客提供更多夜间消费选择。飞猪数据显示，暑期夜游相关产品预订量同比增长超20%，夜游中本地游客占比不断提升。具体来看，主题公园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜间灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法备受欢迎。

同程旅行发布的相关报告显示，2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了更多夜间旅游消费选择，也进一步激活了国内夜游经济。此外，清凉十足的水上旅行“邮轮\游轮”、乡村游以及红色旅游受到了游客的更多关注。在各类型的景区主题中，自然风光、人文古迹、海滨岛屿、园林古镇、主题乐园和动植物园，都是人们出行的热门选择。

户外露营

在本地周边游为主的市场环境下，丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，关注和讨论热度在8月中旬达到今年的峰值。此外，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式，特别是在立秋之后，北方地区渐渐告别酷暑，越来越多用户开始关注这类户外出游方式。数据显示，用户对骑行的关注度在7月中旬和8月上旬迎来两次小高峰。飞盘作为2022年最新流行的休闲运动，在7月中旬和8月初也出现了2次关注度大幅增长，有越来越多的人开始关注和参与这项运动。

旅游视频号成种草新路径 博物馆直播热度高

除了抖音、小红书等平台之外，今年暑期旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径。优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。腾讯相关数据显示，2022年暑期旅游景区视频号综合热度的前十位，分别为白帝城瞿塘峡景区、武夷山旅游、盈香生态园、阆中古城、云台山景区、成都熊猫基地、长沙海底世界、惠山古镇景区、云和梯田以及和顺古镇景区。

在旅游相关直播内容中，文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示，2022年7月，博物馆类视频号关注度环比上涨89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4号、28号百戏俑”主题直播，就吸引了近70万人在线观看。湖南省博物院、国家博物馆、川菜博物馆、天一阁博物院的科普类直播也获得了较高的关注度。 

 

文、图/广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员 肖胜男

广州日报·新花城编辑：李光曼