2022年8月20日，由广东省文化学会与南沙区文化馆联合主办的“文艺大家讲堂”特别邀请了广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人、广州首个城市形象logo设计者——曹雪，为广大设计艺术爱好者介绍了“冰墩墩”诞生记及广州首个城市形象标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志等作品的设计故事。

曹雪表示：“一个设计师是以受众为中心，从不以个人喜恶辩好坏。”

曹雪带领大家领略了广州城市标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志。三个标志的相同之处就是均运用同一元素——广州塔。

在广州城市标志中，由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，使该标志具有极强的辨识度和现代美感，并尤为适合新媒介的演绎与运用。在广州亚洲美食节标志中，城市地标广州塔与层层叠叠的多彩餐具融为一体，远观构成“美”、“共”、“羊”等字样。而广州塔的塔尖，则由广州亚洲美食节的英文缩写“GZACF”组成。在广州公安形象中，该标志的主体为由广州市率先使用的报警服务平台号码“110”三个数字组成的盾牌形状，中间的负形为耸立在广州地平线上的广州市地标建筑“广州塔”的形状。标志象征广州公安是守护城市平安的坚强后盾。

曹雪指出，三个标志均运用了同一元素广州塔，但是每个标志都运用得恰到好处，这实际上可以让我们思考：设计师能不能用同一个元素变出不同的戏法？

对于“冰墩墩”，曹雪则强调其包含的三个设计理念——“文化性、艺术性，商业性”。

冰墩墩是以幼熊猫为原型进行设计创作。将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。冰晶外壳设计引领当下时代潮流，易受到青少年的喜爱，有利于互联网表情包及特许产品的多样性开发。

从设计外形我们甚至都看不见中国传统元素，那我们不禁思考：讲中国故事，为什么没有传统中国元素？曹雪认为：“最高境界的中国设计，未必要出现中国传统元素”，当今设计不要停留在元素思维上，以设计为媒的中国故事，是最为直观的，以及提到要动态的看设计的发展。

文/广州日报·新花城记者 卜松竹 通讯员 贵琳

图/贵琳

广州日报·新花城编辑 李亚妮