在7月22日至24日举行的2022中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）上，华侨城展示了“文化、旅游、新型城镇化、乡村振兴、智慧旅游”五大板块文旅发展成果。

新场景：加速业态融合 拥抱市场变化

世界旅游城市联合会首席专家魏小安认为，作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。在业务场景上，园区、社区、商业区、休闲区等各种城市空间、乡野大地，都是旅游行业的大舞台。“旅游＋”，为相关产业和领域发展插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值，将成为诸多项目、产品、服务的新模式。

深圳欢乐港湾——一个集滨海休闲、文化旅游、艺术体验为一体的城市商业综合体。128米摩天轮上的眺望商场内逛街逛市集的热闹……探索“文旅+商业”模式，欢乐港湾成为人们在城市生活中寻获精神放松的第三空间。“截止到2021年底，深圳欢乐港湾开业近两年来接待了1400万人次纷至沓来的游客朋友。”相关工作人员说。

“华侨城模式创新，体现在不断探索和丰富‘文旅+’的内涵和形态，使文旅发展模式不断更新演化。”华侨城集团董事、总经理刘凤喜表示。连续举办5届的华侨城文化旅游节，范围覆盖全国的节事活动，坚定向新消费转型升级、用新产品扩大供给、以新场景拉动消费，强化文旅消费和供给之间的适配对接。

在“文旅+”的道路上，华侨城还在不断地探索创新。通过“文旅+研学”，华侨城各地自然学校推出自然科普研学、深圳光明欢乐田园推出农业教育研学，襄阳奇趣童年亲子乐园推出亲子研学。近日，顺德欢乐海岸PLUS获批佛山市中小学生研学实践教育基地，创新研发多种研学课程。

新动能：借力文化创新 挖掘市场潜能

“欢乐谷作为民族本土主题公园品牌，自身肩负着‘文化担当’与‘文化使命’的责任，无论是IP运营、产品创新、主题节庆、文化演艺……欢乐谷都始终更贴近、并伴随国内新一代消费者文化自信的增长，通过讲好中国故事、传播中国文化，进一步焕新年轻化的品牌形象。”欢乐谷集团总经理李珂晖介绍。目前布局深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京8地的欢乐谷，坚持“常玩常新，常建常新”理念，推进主题公园产品迭代升级，打造“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的形象。

深圳锦绣中华·中国民俗文化村，作为华侨城集团打造的中国首个文化主题公园，以“27个村寨、56族风情”的丰厚意蕴赢得“中国民俗博物馆”美誉。此刻，傣族泼水节、彝族火把节正如火如荼举办，游客畅玩正酣。作为中国文化传播者，锦绣中华·中国民俗文化村深挖中国传统文化，不断推陈出新，每年举行节庆活动和各类演出2000多场次。

佛山顺德，岭南文化底蕴深厚，是个文化“富矿”，全区共有59项区级以上非遗项目。佛山顺德欢乐海岸PLUS，这个集砖雕、咏春、双皮奶制作、粤剧（曲）等多种非物质文化遗产于一身的华侨城全新一代文化和旅游融合项目，是华侨城开启这个文化“富矿”的钥匙。对于顺德文化，华侨城是守望者，也是创新者，华侨城在顺德不仅连续多年举办教育节等公益文化活动，还建造了盒子美术馆、华侨城博物馆、顺德美食博物馆等文化阵地。

文化演艺，作为华侨城集团文化主业的重要组成部分，目前已累计推出各类原创的演艺节目80场，接待观众近1亿人次。其中，《金面王朝》《东方霓赏》《创世纪》等剧目成为中国文旅融合的经典之作。

作为立足大湾区，面向全国的文旅央企，华侨城以深圳总部为基点，展开了面向粤港澳大湾区的文旅版图——广东省内13座城市广泛布局、大湾区珠三角9市全覆盖，深圳华侨城创意文化园、深圳欢乐港湾、深圳华侨城旅游度假区等一批文旅融合标杆项目，激荡着助推“大湾区世界级旅游目的地”和打造“宜居宜业宜游的优质生活圈”的澎湃动能。

文、图/广州日报·新花城记者：轩慧 通讯员：阮海铃

广州日报·新花城编辑：童丹