夜游、夜赏、夜娱、夜跑……随着各地夏季高温模式陆续开启，夜间文旅消费成为各大社交平台热议的话题。日前，文化和旅游部公示第二批国家级夜间文旅消费集聚区，广州塔和广州长隆等2家景区入选。千年商都的光彩，在夜色下分外耀眼；随着多个文旅项目持续打造消费新“夜”态，本地广府文化特色和本地夜游潜力得以张扬，更多市民和外地游客在广州这座充满生机的城市里乐享夜食、欢乐夜购、舒心夜游。

“夜广州”成文旅消费新热点

记者日前从文化和旅游部官网获悉，根据《文化和旅游部办公厅关于开展第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作的通知》，经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、舆情风控、实地考察等程序，文化和旅游部拟确定北京市东城区王府井等123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。记者在公示名单中看到，广东省共有6家，其中广州有2家，分别是广州市长隆旅游度假区、广州市广州塔旅游区；省内的另外4家为深圳市蛇口滨海文化创意街区、佛山市华侨城欢乐海岸PLUS、佛山市千灯湖片区、惠州市水东街。文化和旅游部去年发布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，广州同样有两处入选，分别是北京路和正佳广场。

广州塔引领夜间消费。图片来源：视觉中国

广州夜间文旅消费入选“国家级”的实力何在？广东省景区行业协会秘书长周志红告诉记者，夜间休闲和消费是广州人新生活方式和消费需求变化的要求。就本次入选公示名单的广州塔和广州长隆而言，均可称实至名归。其中，广州塔联动附近的珠江琶醍啤酒文化创意艺术区，已经成为夜间休闲观光、聚会与社交的热门场所和消费业态集聚地。而广州长隆旅游度假区很早就有烟花汇演巡游、大马戏以及电音节、马戏节、万圣节等夜间文旅活动，在创新生活方式和景区消费场景方面走在全国前列。

流光夜色下的广州长隆。图片来源：视觉中国

挖掘当地文化特色，夜游潜力所在

事实上，除了广州塔和长隆，以及传统的夜市、灯光秀、夜间游船以外，广州还有更多夜游潜力可挖，特别是不少开放夜游的街区、商圈和主题公园也颇受消费者喜爱。去年获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”后，北京路步行街持续在夜间消费领域发力，2021年全年累计客流量8214万人次，同比增长10.6%；累计营业额137.8亿元，同比增长23.3%。正佳广场也不断更新夜游产品，陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。

正佳广场为代表的天河商圈夜间消费活力活跃

携程搜索数据显示，广州市正佳广场等街区暑期夜游搜索热度持续高涨。同程旅行调研也显示，超过80%的用户认为避暑游最不能错过当地城市的夜游。在出行时间的安排上，白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游成为用户避暑出行的“标配”。

夜经济“新蓝海”持续释放消费潜力。“夜经济发展应当与当地实情充分结合，深入挖掘当地文化特色，整合旅游、餐饮、休闲文娱等全方位配套资源，打造城市特色文化IP。沉浸式、交互式、具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌是发展特色化夜游的制胜法宝。 ”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

本地景区和酒店拓展新“夜”态

本地文商旅企业创新供给，发挥多元产业资源优势。岭南控股旗下多家五星级酒店配套酒吧，围绕环境设计与氛围营造进行了升级改造，拓展出半户外、露营地、江景露台等新场景，“年轻化”“社交化”属性更贴近年轻消费者口味。爱群大酒店以“杏荟爱群”为名，打造集美酒、艺术、时尚、音乐于一体的高端轻餐饮目的地。岭南五号酒店顶楼天台的阅江吧拥有独一无二的开阔江景。广州花园酒店锦鲤酒吧入夜后有特色表演，为游客打造了一个融合美酒、美食、音乐、社交元素的全天候“微醺”体验场景。

岭南控股总裁陈白羽表示，“近年来，岭南商旅集团聚焦‘夜游、夜食、夜读、夜宴、夜娱’等业态，深挖在地夜间文旅资源，打造城央休闲‘白加黑’的又一创新探索项目。未来，将持续深耕‘时空纵贯线’，为羊城夜生活增添更多新时代的‘烟火气’，助力老城市焕发新活力。”

拓展夜间文旅消费，关键在于业态创新。广州励丰文化科技股份有限公司副总经理、夜间经济品牌主理人李文表示，城市夜游的消费潜力在于打破空间和功能界限，将景区、街区、园区、社区、商区融为一体，构成独特的城市沉浸式体验空间；夜游不只是到了夜间吃喝，还能延伸到艺术展、各种文化和亲子活动等。

近日，2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节拉开帷幕。在番禺区，紧邻珠江的岭南印象园已开启“夜游季”， 让户外音乐、露天电影、车尾厢市集、啤酒美食、传统演艺等活动，丰富广大市民游客盛夏“夜生活”。

在花都区，广州融创乐园创新推出“踏浪逐光季” 融乐奇妙夜主题活动。每逢周末夜晚，乐园将重磅打造盛大的《花城粤色》光影花车大巡游。8月，这里还将推出“活力荧光跑”主题活动， 5公里的欢乐夜跑将成为夜色中最炫目的风景。

融创乐园夜游小火车

拟入选的6个项目——

广州市长隆旅游度假区：广州知名旅游名片，夜间文旅产品主打马戏和水上乐园电音节。

广州塔旅游区：在城市中央、珠江之畔，在视野辽阔的广州塔各观景平台，大家可以和朋友、和家人、和喜欢的人，一起吹着夏日晚风，看璀璨的珠江夜景。

深圳市蛇口滨海文化创意街区：该项目积极培育新业态、新产品、新服务、新模式，打造创新型滨海文化新地标。

佛山市华侨城欢乐海岸PLUS：该项目是位于顺德的复合型业态，主打夜间餐饮、主题商场购物、主题乐园夜游，并有特色观景点。

佛山市千灯湖片区：千灯湖片区是佛山南海的地标,也是夜游打卡盛地,汇聚多种业态的夜间营业商户，同时用各种科技技术创新的手法展现传统文化。

惠州市水东街：水东街见证了东江商埠风云与多元文化交汇的历史，历来是惠州的商业旺地。

文/图 广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员：郭曼婷
广州日报·新花城编辑：钟达文