日前，网传美国轻奢品牌COACH将在7月下旬，针对中国大陆地区全线产品涨价，部分产品的涨价幅度或超20%。记者就此事件求证COACH母公司Tapestry集团，官方回应表示：这是不实消息。

ACH母公司Tapestry集团相关负责人回应记者时表示，集团是有调价计划，目前仍在内部统一部署中，调价时间点预估将在2022秋季新款上市时，很大可能会是8月份。

记者了解到，COACH涨价是面向全球市场的行为，并不会单单针对某一地区。而关于涨价计划，其实早在Tapestry此前发布的财报中就已有端倪，业内看来并不是“新事”。比如2020年的8月，Tapestry集团就曾推出过一项“加速发展计划”（Acceleration Program）；在这项“加速发展计划”期内，该公司旗下三个品牌的平均单位零售额均有所提高。

业内普遍预计，Tapestry集团尽管“提价”势在必行，但整体步伐还是会比较小心，步子不会太大。

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值得注意的是，Tapestry集团曾在2021财年第三季度财报中表示，向二、三线城市扩张是未来在中国发展的规划之一。Tapestry旗下品牌正在深入中国的下沉市场。不过，下沉市场价格敏感性高的特性与提价策略的冲突如何解决？另外，COACH在抖音、快手等电商渠道进行了一系列平台折扣活动。这与将要“提价”的举措又是否相悖？这让业界和消费者颇为关注。

有业内人士认为，对品牌而言，通过提价策略来提升品牌形象的过程或将更为漫长，如何拿捏“定价”、平衡“折扣”，是目前品牌迫切需要解决的痛点。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷

广州日报·新花城编辑：李光曼