7月6日，记者获悉，岭南商旅集团发布2022年一系列文商旅大融合产品。据悉，这是该集团在洞察大众消费新需求之下做出的探索，“岭南商旅集团致力深化探索文商旅产业融合，挖掘粤港澳大湾区在地文化，通过推出一系列具有鲜明特色的文商旅综合产品，引导业态及市场焕新升级。”有关负责人称，岭南商旅集团将坚持文商旅融合，弘扬岭南文化，讲好中国故事，探索出一条保护传承和创新发展结合、文化价值和经济价值益彰的文商旅产品创新性研发、创造性转化发展之路。

月映岭南三店齐辉，跨界携手珠联壁合

2022年中秋节将至，月饼已经相继登场。当天，花园酒店、中国大酒店和东方宾馆三大系列品牌月饼合计十多款甄选中秋礼盒首次亮相发布。

记者了解到，今年，中国大酒店继续深化与广州博物馆合作，推出“粤色中国·月光宝盒” 创意新款月饼盒，整款设计外可观形、内可藏宝，犹如文物，让“文物”化身为日常生活中兼具观赏性和实用性的产品。近年来，双方频频合作，挖掘老字号传统技艺，从博物馆珍藏老菜谱中找灵感，推出“粤宴中国·消失的名菜”系列产品，获评“2021全国文旅融合十大创新项目”。

而花园酒店则与广东省博物馆跨界携手，以省博经典藏品之文物“石青缎地‘宝生昌’号广绣花鸟大挂账”为主元素进行礼盒设计创作。该文物以石青缎为地，满地绣花鸟纹样，一针一线都十分饱满，层次丰富，配色华美，与花园酒店品牌相得益彰，共同诠释经典非凡的文化印记。

历经60多年的东方宾馆，今年的月饼盒则以中国风系列为蓝本，以满洲窗与东方宾馆经典牌坊相结合，呈现“东方窗外看羊城、羊城景内现牌坊”的意境，彰显老字号品牌的新形象、新活力。本次，岭南商旅集团旗下岭南酒店同时发布了月饼特色品种的食品企业标准，实现企业标准全覆盖，确保为消费者提供高品质产品。

文商旅创新融合迈上新台阶

近年来，岭南商旅集团在文商旅创新融合上走出了非凡之路。此次推介会，该集团旗下广百股份、广州友谊、新大新、广之旅、致美斋等也发布各类创新文商旅产品，共同展现了岭南商旅集团为湾区优质生活圈、为广州培育建设国际消费中心城市的创新实践，展现了文商旅产业深度融合的新趋势、新动能。

文商旅业是传承经典、守护价值的传统产业，也是与时俱进、不断创新的现代服务业。2022年1月26日，曾经有“中华第一高楼”美誉的广州宾馆焕新升级，重新开业。今年5月18日开馆的花园酒店博物馆如今已经接待了逾万名观众，成为广州城央休闲新晋网红打卡点。记者了解到，该馆是国内第一家酒店主题博物馆，旨在延展花园品牌价值内涵，传承住宿业历史文明，展示千年商都发展变迁，搭建产学研跨界对话平台，促进更广泛的行业交流。通过讲述花园故事、酒店故事、广州故事和中国故事，打造首家文旅融合、主客共享、跨界对话、突破传统博物馆边界的酒店住宿业博物馆。该集团旗下百年老字号新大新结合北京路千年古道的历史文化启动“国潮”工程，以“唐宋元明清”为主题塑造“一层一景”，打造出颇具特色的北京路文商旅融合新标杆，首届“国风盛荟”文化营销活动实现销售1100多万元，创近十年来新大新百货促销期日销新高。

目前，该集团旗下、拥有四百多年历史的老字号品牌致美斋更是坚持实体为本、创新驱动，不遗余力推动国潮“新制造”，把真正的科技力量、文化力量根植到品牌中，激发老字号品牌的潮流新活力。目前，致美斋已启动了总投资20亿元、年产能达到30万吨的阳西新生产基地建设项目，将实现全面转型升级。

广之旅自主研发的“走读广州”系列旅游产品近年来持续迭代升级。据介绍，今年，广之旅依托岭南商旅集团旗下产业链覆盖面，整合旗下酒店、餐饮、食品等资源，将进一步打造具有岭南文化特色的深度“走读广州”系列产品。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹

视频/广州日报·新花城记者：曾繁莹

图片由受访者提供

广州日报·新花城编辑：李光曼