非遗、电竞、动漫、国潮……这些元素汇聚一炉，会怎样？

在2022夏季赛热潮之下，6月28日，邓老金方推出“邓老金方&EDG限定款0点软糖”，依托岭南中医药的深厚底蕴，为“Z世代”打造全新的国潮养生体验。

近两年，伴随着国潮兴起，以及非遗强势复归生活，优质的传统文化元素在以“新”“锐”“酷”等为特点的、针对年轻人的产品开发中被使用得越来越多，呈现形式也愈加多样，从早年的简单“嫁接”，到越来越重视相互之间内涵表达的贴合，让众多的消费品细分品类中都涌现出了许多全新的面孔。

此次邓老金方推出的“EDG限定款0点软糖”是基于洞察年轻消费群体，尤其是电竞用户，因“失眠”“熬夜”造成的亚健康问题而研发制定。据介绍，EDG限定款甜夜糖源自国医大师邓铁涛经验方，除了9味本草方外，还特别添加了2种食品级新生物科技提取物GABA+茶叶茶氨酸，双重舒缓因子有助于安宁放松。EDG限定款清干糖是在国医凉茶——清干茶的基础上，经邓铁涛师承团队科学搭配，甄选姜黄、枳惧子、葛根匠心研发而来。在口味上，甜夜糖以清香白桃风味为主，清干糖则是清新葡萄味。

邓铁涛是广东人非常熟悉的中医大师，也是第一批国家级非物质文化遗产项目中医诊法代表性传承人，他提出一系列对现代医学发展有影响的理论学说，包括五脏相关理论、脾胃学说继承与发展、中医诊法、寒温融合、近代中医史、当代中医战略研究等。他的一批经验方是岭南中医宝库中宝贵的财富。

“健康养生要趁早”已经成为“Z世代”群体的一大特征，而电竞则拥有广泛的年轻用户群体。邓老金方相关负责人介绍，在今天的市场环境下，养生产品也需要保持对Z世代兴趣和消费需求的探索，如在包装上进行精心设计，采用银龙骑士与清新插画的搭配，整体上将EDG形象、插画等潮流元素相结合，以及盯住年轻人对于“联名款”的热爱等，就是希望能更好地与年轻消费者对话。在坚持品牌初心和匠工精神的同时，瞄准年轻人的口味，做好“国潮风尚”。

文/广州日报·新花城记者卜松竹

图/主办方提供

广州日报·新花城编辑 刘丽琴