保健品依然备受市场青睐。2022年各大平台“618”榜单纷纷揭晓，营养健康领域消费增长引人注目。

以龙头为例，从大促预售期5月24日至活动结束（6月20日24点），中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元。其中，自5月31日晚20点开门红起至活动结束，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30%，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”。

（数据来源：京东商智。数据来自平台后台统计，未经审计，仅供参考）

阿里数据显示，618期间，“汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品TOP1，并斩获阿里平台蛋白粉品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1。另据京东商智数据，“汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养保健自营店铺销售额TOP1。

火爆情形还延伸到其他“大单品”。汤臣倍健蛋白粉位列京东健康营养保健增强免疫蛋白粉类目TOP1，还登上京东平台“超值热卖爆款推荐”，汤臣倍健健力多斩获天猫国内氨糖软骨素/骨胶原类目TOP1。

有行业观察人士表示，在多个品类销售额增长承压情形下，服务于民生需求和国民健康的品类，此时成为穿越市场周期、推动消费增长的一大力量。究其原因，一方面是全民健康意识不断提高，一方面是此类产品的科技含量在不断突破和创新，不断扩宽新的消费需求。

文/广州日报·新花城记者 涂端玉

广州日报·新花城编辑 龙嘉丽