为电动产品开设专门销售渠道，正成为新能源汽车时代的零售趋势，传统车企如BBA也不例外。日前随着宝马首家BMW i 品牌专属体验店落户深圳，宝马成为在纯电赛道上试点为“i”品牌产品开设专门体验店的首个传统豪华品牌。

宝马正在纯电赛道上开足马力。按照规划，2022年，宝马将在中国推出5款纯电动产品，包括创新BMW iX、创新BMW i4、BMW iX3、全新BMW i3和创新BMW i7。到2023年底，宝马集团计划在中国市场提供约13款纯电动产品。如此多的“触电”产品，其阵容渐与传统燃油产品媲美。

不过，新能源汽车所面对的用户体验与传统燃油车有所区别。华晨宝马营销高级副总裁高翔表示，BMW i 品牌专属体验店是宝马在电动车市场提升客户体验的一个重要试点项目。如首家开设的“BMW i深圳”BMW i 品牌专属体验店，归属上海永达集团，在展示宝马产品、技术和服务的同时，还集成了精品生活、咖啡轻食、休闲互动等时尚元素。目前，宝马正计划将BMW i品牌专属体验店的模式推广至更多的城市。在BMW i 品牌专属体验店内，将有精英试驾、MR混合现实技术沉浸式看车、数字化车辆配置和定制化交付等特色服务，如在未来将试点按客户选择的地点“上门交付”。用户还可在体验店通过微软HoloLens混合现实技术沉浸式地体验宝马驾驶辅助系统、车身结构和材质、电池结构分解等。

BMW i 品牌专属体验店到来正顺应宝马在中国的电动化攻势。电动化也正催生原有经销商渠道创新变革。据介绍，BMW i 品牌专属体验店是“BMW经销商网络领创项目”的延伸之一，该项目始于2019年，目前已有220多家经销商已经进化为“领创”店，占整个网络的三分之一多。透过项目，BMW i 品牌专属体验店成为集中展示宝马电动产品数字化、电动化和可持续理念的一个重要渠道。

【车天下点评】

选址城市中心区、店面设计新颖前卫、类似一家时尚科技体验馆……这些标签逐渐成为当前不少新能源汽车CBD等商圈布局销售门店的风向。很多传统车企也接受了这种新的营销理念，如不仅大众，丰田本田也有类似规划。在豪华车领域，宝马是首家这么干的，可以理解他们希望这些专注于展示宝马i品牌车型的“i”品牌专属门店，能让人们能意识到：BMW也是纯电动车先锋品牌之一。

数字显示，2021年宝马集团在全球交付的超过252万辆车型中，纯电车型占比仅4.1%。相比之下，“劲敌”特斯拉在2021年销量却已经逼近百万辆。电动化时代的洪流已滚滚而来，宝马明确表示今年纯电车型销量翻番。对于传统汽车品牌来说，虽然传统动力车型依然是目前销售的主力，但将新能源车型“独立”出来，更容易让用户产生新鲜感，为品牌带来新增量，帮助培育新用户。

文/广州日报·新花城记者：邓莉
图/广州日报·新花城记者：邓莉
广州日报·新花城编辑：钟达文