日前，加拿大品牌lululemon发布了中国第一财季收入，结果逆势大涨31%。这在全球运动服饰行业陷入销售新挑战时，瑜伽服饰的增长引起了业内热议。业内人士指出，代表不同生活方式的“轻运动”正逐渐细分运动服装的市场，瑜伽是增长速度比较快的类别。

lululemon的广州天汇广场门店

事实上，随着居家经济的崛起，人们在服饰上更注重穿着舒适度与体验感，兼备功能与颜值的设计备受关注。据GlobalData研究报告，2025年全球运动休闲市场规模将增长25%至5510亿美元，超过麦肯锡此前预期的4000亿美元。

广州潮牌主理人Emo告诉记者，在新一代年轻群体中，男性消费者的消费力不容忽视，“尽管lululemon在瑜伽运动服界价格不菲，但依然吸引了一批忠诚度极高的消费群，不仅女性，男性也占比不少。这也是未来我们打造潮服系列时需要考虑的，尤其是更精准地细分市场，以满足更多潜在消费者的需求。” 广州潮服运营总监April也表示，近来销售增长比较快速的确实是瑜伽系列，尤其是瑜伽裤，“作为百搭单品，瑜伽裤不仅能在运动时穿着，还能作为内搭与日常服装搭配，是比较受到消费者欢迎的。”

记者就此走访了广州天河商圈，发现不少运动品牌的橱窗都在营造一种“生活方式”的氛围。广州资深商业综合体运营者透露，如今售卖一套高质量的服饰产品还不够，还要输出更直观被感知的一种生活方式，“服饰回归功能性的前提下，颜值经济依然是有效的敲门砖。” 

对此，广州商业分析师小唐也告诉记者，“轻运动”作为生活方式，已成为人们日常优质生活的一部分，品牌需要深谙其道，并以市场细分来满足人群精准需求。“除了备受消费者青睐的瑜伽系列、跑步系列外，还包括有待开发的网球系列、高尔夫系列以及户外远足系列。”小唐认为，环保的科技面料、速干的功能性设计，跨界设计师的合作款式，都将是运动细分市场中留住消费者的关键因素。

Maia Active的广州天环门店

走访时记者还发现，除了lululemon，目前市面上也有不少以高质量运动体验抢占市场的小众运动品牌，包括Maia Active、Particle Fever 粒子狂热、GINGINKING。销售渠道除了线下门店，还包括线上直营店以及官方小程序。另外，快时尚品牌ZARA的姊妹品牌OYSHO也在不断创新，推出快时尚类别的瑜伽服装套装系列，直接帮消费者“造型”。业内资深人士透露，这些都是切中年轻群体“懒人消费”的痛点，提供专业之余还提供了便利，比如运动平台KEEP，其同名商场销售的运动服饰都是自家研发的同名品牌，可谓“肥水不流外人田”，将会员制的功能拿捏精准。

周迅是article Fever 粒子狂热的代言人

最后值得一提的是价格问题。广州奢品买手店总监Grace Chan告诉记者，同样以Lululemon为例，为应对全球劳动力、运输和材料成本的上涨，它与其他品牌一样，实际上都在提高精选产品的价格。“但消费者对lululemon产品的需求，并没有因价格的提升而减弱。” Grace认为，也许基于这样的现象，全球两大运动服饰巨头Nike和adidas也在通过与奢侈品牌联名提升自身的定位，皆因消费者似乎对优质运动服饰的高价格不排斥。

Gucci与adidas的跨界合作款

运动品牌的“奢侈化”，对推动服饰市场未来发展有积极意义吗？广东省服装服协行业资深人士告诉记者，这更多是一种噱头，行业巨头进行宣广的一种策略。“比如今年6月在Louis Vuitton线上平台发售的’NIKE鞋王’，其中中帮款的售价折合人民币1.7万元，还有近日正在预售的adidas与Balenciaga的合作款，定价是日常产品的10倍，这其实并不符合正常市场规律。因为市场细分的真正核心竞争力，依然是产品本身，行业品牌的未来依然需要以深耕产品力为首。” 

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城编辑：赵冬芹