去年以来，“露营”成为新潮流生活方式，备受年轻家庭喜欢。也正因为吸引年轻家庭的关注，露营也被汽车企业“盯上”，成为汽车企业跨界营销方式之一。

随着“车企+露营”跨界营销活动的增多，今年一季度，在广州周边游，广州市民会遇到这样一个情形：去到一个景区，空地上搭着各种款式的帐篷，而在帐篷旁边还放着一辆车。会不会觉得突兀和违和？答案是否定的。相反，到了景区的人们经常会兴致勃勃加入其中。

对于年轻家庭来说，当下全家人自驾游的主要目的在于，“找一个人少、环境好的地方，让孩子撒野，让大人轻松”。至于是否是网红景区并不重要——露营刚好满足了这种需求。比起“被安排得明明白白”，当下年轻家庭最爱的是，行程灵活、场景多样、省心省力的露营。

相比燃油车，新能源汽车是露营的更好拍档。新能源车企是跨界“露营”营销的主力军，主要原因有二：一是，新能源车企想通过中短距离的自驾，证明纯电动车“长续航”的实力；二是，露营时，纯电动车会变成蓄电池，为各种电器提供电能。

广汽埃安是露营跨界营销的最新尝试者。5月28日，广汽埃安在广州郊区一露营基地举行露营音乐节。广汽埃安旗下AION Y作为此次露营音乐节的主角之一，参与其中。

不止广汽埃安，记者获悉，理想、威马、小鹏等造车新势力也曾跨界“露营”，但呈现的方式多种多样：除了草地音乐节，还有潮流集市、亲子、品茶等。甚至于，还有车企将新车发布会直接以“露营”的方式呈现出来。

车尾箱里塞满了各种美食，汽车音响放着当季流行歌曲，孩子在草地上玩耍，大人凑到一块坐在帐篷下闲聊……这是许多年轻家庭对郊游最理想的想象。

AION Y有成为“露营神车”的潜质。前排座椅全平放倒后秒变1.8米双人大床房，在车内，可以K歌、打游戏。与此同时，AION Y自带的反向放电功能，适配一切家用电器。

参与“露营节”不一定非得是家庭。此次活动，还有许多年轻小两口慕名而来。在参与的年轻家庭看来，露营最吸引人的地方在于，不知不觉时间就打发掉了。开着车，在离家一个小时，找个地方露营——刚刚好。

【车天下点评】

车企+露营的营销活动，会不会是“一阵风”？按照以往惯例来看，可能会。消费者“喜新厌旧”，汽车企业也同样如此。但这并不重要，之于消费者，将城市的喧嚣抛在身后，找个地方，用一种新方式打发时间，当下没有什么比“露营”更合适的了。之于车企，借助露营，将车企和新车的声量高效传递出去，也是不错的选择。

文/广州日报·新花城记者：周伟力
图/广州日报·新花城记者：周伟力
广州日报·新花城编辑：李光曼