【广视频】唤醒东山口老商圈新活力
2022-05-21 18:43:23
5月20日，“一方东山”文化创意园正式开业运营，在有着百年历史文化底蕴的东山新河浦，又诞生了一座新的文化地标。该文创园是广东省商业集团有限公司积极融入越秀区“东山印象·新河浦”片区发展规划，精心打造的集特色商业、旅游休闲、文创品牌的重点项目，着力建设成为东山口商圈最大的文创产业聚集地、地标性建筑。520开业仪式，让我们共同见证“一方东山”文创园以全新形象再次引爆东山口。创意艺术改造：老物业新转型
“一方东山”文创园所在的新河浦历史文化街区，是广州首批“历史文化保护区”，这里既有近代百年的历史沉淀，又有中西结合的文化风情，逐渐吸引了大量潮流品牌与文艺创作者进驻，成为广州潮流青年的聚集地。为了形成时尚产业集聚氛围，越秀区在开展新河浦历史文化街区品质提升工作中，找准商业发展关键，着力打造一个文创产业聚集地。积极引导省商业集团融入街区发展规划，将位于庙前西街48号的广东商业大厦附楼及大院进行全面的升级改造、转型发展，从普通办公楼转型为文创商业综合体，成为东山口乃至全广州的潮流打卡新地标。
区商务局负责人介绍：“我区全力支持，把‘一方东山’文创园纳入越秀区大湾区重点建设项目，从项目定位、设计立项到建设改造、招商布局，全程服务，合力推进。”
“‘一方东山’文创园占地约3,396.14㎡、总建筑面积约6,322㎡，是东山口商业经济、文创艺术多元整合的商业综合体”。
文创园总体分为三类空间，分别是公共空间、商业零售空间和主题活动空间，聚合历史文化韵味与现代时尚潮流，为消费者提供完整的沉浸体验。
公共空间打破局限
首先是外立面，来到“一方东山”文创园就会被它的红砖外墙、时光钟楼和拱门式商铺所吸引，从色调设计到创意改造，都极好地融入到历史文化街区清水红砖墙西洋式的建筑风格。
其次，文创园把底层商铺的建筑线退后，利用骑楼特色的拱门式设计把街面“打开”，打破户外街巷与室内商业空间的界限，给道路留出了更多休憩空间的同时，还让消费者直观地感受到商业内容，与历史街区生活产生更为丰富的互动。
活动空间增加互动
此外，“一方东山”文创园的文化广场、天台花园、楼梯中庭、涂鸦墙等空间，是预留的创作区域，将不停地与不同品牌或者潮流团队进行合作，策划文创市集、特色快闪店、主题展览，或者举办发布会、时尚沙龙等活动，吸引众多潮流青年和文艺创作者互动体验，将消费热情留在这里。
时尚潮流引领：老街区新商业
除了“一方东山”文创园，在推进街区品质提升过程中，区商务局还坚持“城市存量更新”的使命，通过历史文化赋能、活化存量资产、谋划商业布局，创造可持续发展的新商业形式；将东山口传统商圈，创新定位为历史文化街区新消费场景；针对新消费群体需求，提出策展型新零售概念，即“专业策展管理+创新体验零售”的结合。
历史街区新消费场景，吸引年轻群体消费
通过持续更新，越秀区充分盘活历史文化资源，引入符合街区定位的业态，把传统建筑与现代商业创新结合；将街区文化精神内核融入建筑和商业理念之中，打造多元的特色主题场景；再配合深度社区运营方式，令街区业态更加年轻化，吸引年轻群体前来消费体验。
历史文化赋能：老商圈新发展
越来越多新潮店铺的到来，并未破坏街区原生历史文化氛围，甚至开始参与街区文化思考并与社区共享。
另一方面，东山口拥有的悠久历史文化、优越地理位置、便利交通条件、浓郁生活气息、鲜明岭南建筑特色以及风格强烈潮牌门店，还吸引了明星到访、综艺曝光。2021年，湖南卫视打造的“大湾仔的夜”综艺节目，就打开了东山口展现广府文化及本土潮流文化的窗口，让这里成为了广州新城市名片。
站在广州培育建设国际消费中心城市的新风口，东山口商圈将逐渐突破艺术、文化、体验与消费的界限，朝着创新体验零售与沉浸艺术融合方向发展，打造具有广州范、烟火气的城市级商圈；还将继续引领时尚潮流、影响市场风向，带动更多国际一线品牌入驻，成为都市潮流文化集聚地。
文/广州日报·新花城记者：王燕 通讯员：吴旭
图/广州日报·新花城记者：王燕
视频/广州日报·新花城记者：王燕
广州日报·新花城编辑：栾晓森