借演出撬动“亲子家庭出行”市场,这家儿童剧团的探索可否打开新局面?
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作为创新型的文化空间,瑜源文化图书馆同时也是一座微型的儿童剧场。瑜源儿童剧团常驻在这里演出,策划了“我们的星期三”、“瑜源周末剧场-我要的幸福”等公益性、惠民性演出品牌,长期以68元的惠民票价开展演出活动。

这个剧场虽然小,但是在家长和孩子们当中的知名度可不低,仅2021年,剧场就开展了公益及惠民活动141场次,线上线下直接观众约2.9万人,影响观众超过百万人次。2022年初以来,瑜源又精心策划了“新年亲子剧系列”“童话春晚”等近40场演出项目。仅能容纳50人的空间,让观众席和舞台几乎无缝连接,也造就了这个迷你剧场无可比拟的互动性。很多时候,孩子们会走上舞台,和演员们一道“演出”,沉浸在艺术和表演的快乐之中。

《魔发小公主》演出剧照

《神奇兔妈》

“儿童剧是面向孩子的事业”,龚迈程说,剧团推出的剧目内容涵盖了品格教育、安全教育、亲子关系培养等主题,把孩子、家长们在现实生活中遇到的许多实际问题用戏剧的形式包装、再现,在充满童趣的演绎中传递着正向的能量。

近两年,瑜源在不停调整自身的运营策略,比如演职人员采取全职+兼职的团队模式以降低人力成本;更多地走进公共文化服务领域、走进社区、走进文化馆图书馆;打造具有特色的儿童公共文化服务综合体——瑜源文化馆图书馆,等等。

《小猪与大灰狼》迷你剧场演出剧照

瑜源文化馆图书馆

瑜源文化馆图书馆已经获得了2021首批“广州最美基层公共文化服务空间”、2022广州市“最美未成年人阅读空间”称号,同时也是广东省家庭教育研究会-家长学校专业委员会会员单位、广州市公益培训联盟成员单位、花城市民文化空间、广东省青少年社会教育协会会员单位、华美小金雁活动基地等。“这份已经建立起来的信任,让我们更想守住它,也让我们更加坚韧”,广州瑜源文化艺术总监龚迈程说。

龚迈程告诉记者,五一期间,瑜源即将在广州、深圳、三亚、河源、韶关等地开展新一轮的演出。“五月夏日童话梦”系列演出活动,于4月30日至5月8日,将分别在黄埔区瑜源迷你剧场、荔湾区粤剧艺术博物馆剧院、广州正佳大剧院、广州保利假日酒店剧场、深圳戏院等地,9天演出28场剧目。不仅有低票价惠民小剧场演出,也有高端精品剧目上演;除了线下剧场,更有线上戏播,为广州亲子家庭提供了丰富的假期文化活动。同时,演出也将严格按照“限量、预约、错峰”的要求,认真做好进场观众体温监测、查码登记、疏导分流等疫情防控工作。

龚迈程说,近两年瑜源在运营思路上也做出许多新改变,更多地将戏剧演出与旅游结合起来,融合剧场周边风土人情和旅游景点服务,提升出行观演价值。服务思路从“看演出”这一环节,向亲子家庭出行的整个场景延伸。将客户从出行到剧场、看完演出后的美食推荐、剧场周边游玩景点、当地人文知识普及等整个行程的安排,都打包做了详细的攻略。一方面让孩子们的出行更加“有营养”,另一方面也为家长们的“选择困难”提供便捷的解决方案;还能携手剧场周边餐饮、旅游景区,促进文旅资源的互联互通。

例如,5月1日即将在粤剧艺术博物馆剧院上演的《魔发小公主》演出项目,借用广府特色文化来包装宣传。观众在看演出的同时,还能参观学习粤剧艺术知识、游览岭南园林建筑、感受西关人文风情,以及到粤菜餐厅品尝西关美食。

这家小剧团的探索之路,是否能给更多的同行们以启发呢?


文/广州日报·新花城记者卜松竹

图/主办方提供

广州日报·新花城编辑:李亚妮