4月16日，由一汽红旗携手国家体育总局冬季运动管理中心共同举办的“使命共担 荣耀同行——中国荣耀运动健儿红旗高级轿车交付仪式”在北京首都体育馆举行。武大靖、任子威等在北京冬奥会中获金、银、铜牌的冰雪健儿全部获赠红旗轿车，并同时成为红旗车友会荣耀会员。一汽红旗助力体育盛会侧面也反应，情怀营销正成为中国品牌对高端用户的有力“抓手”。

新红旗自今年1月19日启动为中国荣耀健儿赠送红旗高级轿车项目，并在全国各地持续交付。一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭表示，向冰雪荣耀健儿赠送红旗高级轿车，是新红旗支持中国体育强国建设的重要举措。随着北京冬奥冰雪荣耀健儿们正式成为红旗车主，一汽红旗支持中国体育的行动也向着更加广泛、更加深入的方向发展。陈旭同时透露：对已交付一年红旗H9使用权的银、铜牌荣耀健儿，全部升级为赠送红旗H9高级轿车。交付现场，一汽红旗还发布了共创IP“冰雪正当红”，展示了首支以荣耀健儿任子威为主角的视频，助力中国冰雪运动、创新体育营销传播。

据介绍，自去年以来，新红旗积极投入到助力中国体育发展的各项事业之中。去年9月10日，一汽红旗签约国家体育总局冬季运动管理中心，并成为中国雪车国家队、钢架雪车国家队和雪橇国家队的战略合作伙伴。今年1月19日，中国一汽战略签约“TEAM CHINA”中国国家队，在今后几年国内国际的重大体育赛事中，为中国健儿提供车辆服务保障；成为国家射击队战略合作伙伴。同时，北京冬奥会、冬残奥会期间，一汽红旗还为张家口赛区提供由120辆红旗汽车组成的保障车队。

本次交付的C+级豪华旗舰轿车红旗H9，采用新红旗“尚·致·意”的设计语言，以“中国式新高尚精致主义”理念制造，是一汽红旗的旗舰产品和自主技术的集大成之作。

【观察】

从礼赞荣耀健儿到鼎力支持国家队，一汽红旗通过跨行业的传播，让品牌调性和情怀进一步得到巩固，展现中国自主豪华车的新高度。从营销思路来看，高端化、旗舰化一直是一汽红旗发展的坚定思路，此前一汽红旗还与故宫博物院携手成立“红旗故宫联合创新实验室”，这种“大IP”的合作，赋予了红旗汽车作为民族品牌的使用场景和文化意义。正所谓方向决定道路，道路决定前景。高端豪华，这也是当前中国自主品牌向上发展之中，待补齐的一个拼图。不仅红旗正尝试成为这个版块中的主角，可以见到其他自主汽车品牌也在尝试发力更豪华的领域，甚至部分造车新势力当前新车售价已经轻松突破五十万元大关。不过，业内人士认为，相对传统车企，新势力当前更多是抓住了潮流营造的噱头，中国品牌真正要实现向上走，还是要看底蕴更强的中国主力汽车集团的厚积薄发。当前，不仅是一汽红旗在豪华旗舰车上的布局，吉利领克也在高端个性路线上突围，而广汽埃安也开始往造百万级纯电超跑方向迈进。对于中国品牌来说，“豪华”面向的市场群体，是知识水平更高、更理性的社会成功者，从某种意义上是对公众认可度的占领，所以要跻身豪华车阵营，肯定是一场持久战。

文/广州日报·新花城记者：邓莉

图/广州日报·新花城记者：邓莉

广州日报·新花城编辑：李光曼