3月15日举行的央视“315晚会”曝光了时下直播打赏、直播带货等直播行业的乱象。原来让男粉丝们甘心情愿花钱的打赏的美女主播们，背后其实是男性运营人员在运作；所谓的亏本大出血的翡翠直播间，主播们的身份是编造的，砍价场面也是“唱双簧”，而且一些直播间中所卖的原石，是从市场上借来的……

据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年 12月，我国网络直播用户规模达7.03 亿，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，占网民整体的44.9%。

（央视315晚会截图，原来所谓跟女主播聊天，其实背后是男运营）

女主播+男运营方式 掏空男粉丝钱包

据央视曝光，直播中是女主播，但背后与粉丝“大哥”们在社交软件上聊得热火朝天，让男粉丝们打赏的其实是多位男性运营人员。为了令男粉丝“花钱”打赏，这些男性运营人员出尽法宝套路男粉丝们。

聚享互娱传媒公司、华亿播商贸、沈阳亿泰传媒公司被点名曝光。天眼查App显示，沈阳聚享互娱文化传媒有限公司成立于2020年1月，注册资本100万人民币，法定代表人及唯一大股东为张世杰。风险信息显示，该公司涉及多条劳动争议及合同纠纷。

据央视爆料，聚享互娱传媒公司的男性运营人员冒充女主播，用女主播的微信号与粉丝互动，尽可能让粉丝多刷礼物打赏。直播的礼物是虚拟的，粉丝赠送的礼物总额50%归直播平台所有，公司提成25%，剩下的25%是主播和运营的提成。

而且为了让粉丝“大哥”“老公”们尽可能多地掏钱打赏，上述公司使出更狠的一招，连线PK。主播在直播时，可以对另一个直播间的主播发起挑战，一旦对方接受，直播界面就会一分为二。在规定时间内，双方粉丝可以刷礼物支持喜欢的主播。屏幕上方能量条的长短直接反映直播间粉丝“大哥”们打赏的礼物量。

同时，被点名的华亿播商贸有限公司、沈阳亿泰传媒公司，都是以男运营加女主播合作的方式欺骗粉丝“大哥”，掏钱打赏。

据曝光，华亿播商贸一位男运营，为了吸引粉丝“大哥”多掏钱，不惜将女主播的头像与色情视频进行嫁接。

天眼查App显示，辽宁华亿播商贸易有限公司成立于2021年4月，注册资本1500万人民币，法定代表人高峰。该公司最大股东为北京华亿播商贸易有限公司，持股比例70%。值得一提的是，该公司成立时间距今不足一年。

沈阳亿泰传媒公司运营人员在视频中表示，“你得看他是不是哥，他有没有钱，有钱的话咱加微信，就值得让主播去聊”。

“疯狂的翡翠直播”背后 假扮的专业人士、唱双簧的砍价现场

当晚，央视315晚会曝光了时下流行的翡翠直播间的层层套路。据调查，在永德祥玉器直播间，号称自己有珠宝工厂的主播，实际上身份是编造。所谓亏本买卖的工厂价、捡漏价根本是忽悠粉丝下单，因为在直播间所卖货物最终的成交价，一般都比借货价（每件货物进价）高出一倍左右。

而且，在永德祥玉器直播间有时会卖一些来自危地马拉的翡翠，品质较差，业内简称“危料”，价格只有缅甸翡翠的十分之一左右。

天眼查App显示，永德祥玉器店成立于2013年11月，经营者郭国英，经营范围含批发、零售：玉器；玉器挂件设计服务；销售：字画、古玩、艺术品等。据该公司2020年报数据显示，其从业人数仅2人。

除了有剧本，假扮专业人士外，有的翡翠直播间把翡翠货主请到直播间，由主播在直播间替粉丝跟货主砍价。看似火热的砍价场面，实际上是货主与主播唱的一出“双簧”；有的直播间甚至营造出一个缅甸翡翠交易现场，甚至自导自演一场“惊心动魄”的“边境交易”，最终主播都能替粉丝砍到极低的价格……

据了解，不少直播间所卖的原石，一般都是从市场上借来的，被粉丝拍到后，他们不会将原石直接寄出，而是诱导粉丝做成成品，然后在市场上找个材质看上去大体相当的廉价成品，寄给粉丝，他们称之为配货。

承泽翡翠、“石力派”直播公司、腾冲罗旺珠宝有限公司、那火直播平台被点名。据天眼查风险数据显示，从事珠宝相关业务的企业中，1.5%的相关企业曾出现法律诉讼，5.4%的相关企业曾出现经营异常，0.7%的相关企业曾遭到行政处罚。

文/广州日报·新花城记者 文静
广州日报·新花城编辑 钱佳芸