百名网红千名主播“出征”奔赴“数字大海”！2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会，日前在徐闻RCEP菠萝国际交易中心正式启动。来自全球各地的采购商、百名网红主播、菠萝供应商代表及菠萝种植、加工技术专家代表参会，“菠萝的海”里“网红+农民”千人田间直播带货让徐闻菠萝再次成为全网热点。

菠萝营销开门红对广东农产品销售意义重大

徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，是我国最大的菠萝种植优势区，其菠萝种植面积达35万亩，年产量稳定在70万吨，全国每三个菠萝就有一个来自徐闻，万亩连片菠萝地被誉为“菠萝的海”。徐闻菠萝被认定为中国“国家地理标志保护产品”，入选中国名特优新农产品名录。

记者从广东省农业农村厅了解到，菠萝是广东开年最先上市的大宗水果，菠萝营销开门红对全年农产品销售意义重大。“菠萝的海”成为生产的海、市场的海、数字的海、文化的海，掀起今年菠萝营销热潮。

徐闻县委书记罗红霞表示，在广东省委、省政府和省农业农村厅的关爱帮助下，“藏在深闺人未识”的徐闻菠萝首创探索“12221”市场体系，发力生产和市场两端，打响了“粤字号”农业品牌，发展成示范发展有基础、品牌营销有热度、迈向国际有市场、产业人士有情怀的“四有”特色产业。

今年，“12221”市场体系首次写入广东省政府工作报告，成为广东乡村振兴的重要决策。徐闻菠萝“12221”再升级，举办“大培训 大擂台 大卖场 ”——百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销行动，打造“1个网红、10个新农人、1个团队”的“师傅带徒弟”帮扶模式，创办“没有围墙的田园大学堂”，策划“十万亩没有围墙的大卖场”，果农运用直播技术和互联网手段会种又会卖。

“菠萝妹妹”和她的朋友圈齐助阵

直播电商等新模式推广应用方兴未艾。据广东省商务厅电商处处长黄金祥介绍，2021年全省网络零售额3.3万亿元，同比增长10.5%，总量位居全国第一。全省农村网络零售额639亿元，同比增长16.3亿元。

据悉，参与本次活动的网红地域、年龄跨度甚广，有“00后”的弄潮儿，也有“60后”热爱社交网络的网红达人。“广东贡柑”妹妹陈慧，徐闻菠萝国际代言人、澳门文化传播大使李卉茵，广东省乡村振兴文化服务产业园主播蓝朋友、各省名嘴代表、本地网红代表“菠萝妹妹”王小颖、小黄帽、 渔家女、曲界表妹等网红发布百名网红“菠萝的海”倡议，推动徐闻菠萝火热出圈。

发布徐闻菠萝IP形象

在此次大会上，徐闻县龙塘镇、下洋镇、前山镇、和安镇、曲界镇、锦和镇、下桥镇等7个菠萝主产乡镇代表签下广东徐闻菠萝品质保障书，郑重承诺将做到自然生产好水果、采摘销售皆精品、诚信经营树品牌。会上发布《去皮菠萝》和《去皮菠萝加工技术规范》团体标准，对鲜切菠萝的加工行业标准进行规范。

大会推动徐闻菠萝走向市场。活动现场举行产销对接签约仪式，湛江市小鲜菠农业科技有限公司与广州市钱大妈供应链有限公司、广州盒马鲜生网络科技有限公司与广东广垦农业发展有限公司、上海盒米供应链科技有限公司与湛江农垦菠萝交易公司、柬埔寨中国企业家联合协会与徐闻县诺香园农产品专业合作社、河南商丘前进果业有限公司与徐闻菠萝行业协会的代表分别进行了合作签约。

大会还推动徐闻菠萝跨洋越海。活动现场举行了RCEP国际交易中心揭牌仪式。据悉，今年2月份，徐闻菠萝借着RCEP政策东风，利用RCEP规则，成功出口新加坡。徐闻县委书记罗红霞表示，接下来将引导和鼓励企业，进一步推动徐闻菠萝出口到国际销区市场。

活动现场还发布了徐闻菠萝IP形象。据悉，徐闻菠萝IP卡通角色的背景设定是世代种植菠萝的两姐弟，姐姐名为小美（M），弟弟名为小志（Z），意为“‘志’在让菠萝变‘美’好”。IP形象的发布将进一步将文化创意的力量与徐闻菠萝产业相结合，推动徐闻菠萝产业升级发展，走向世界。

文/广州日报·新花城记者：叶卡斯
广州日报·新花城编辑：龙成柳