在推进体彩实体店落户商业综合体的工作中，2021年，广州体彩一马当先，全年建成13家店，分布在白云、黄埔、天河、海珠、增城五区的大型商业综合体区，大幅超额完成省体彩中心下达的开发建设任务，今后，市民在逛街、看电影、吃饭等不同场景都能便捷地购买体彩，随手做公益。体彩进入商业综合体，除了构建多元渠道体系，探索体彩销售与多业态高质量融合发展，同时贴近时尚开拓年轻购彩群体，为公益体彩健康高质量发展提供更多可能。

根据《广东省体育彩票商业综合体实体店建设实施指导意见》以及《关于2021年广州市商业综合体建设扶持办法的公告》，符合条件的商业综合体要求：商业建筑面积3万平方米以上，日均人流量超过1万人次，至少包含商业、办公、餐饮、影院、文娱、地铁、酒店、会议、社区服务等4种功能以上业态的综合体门店。

在商业综合体开设体彩实体店的意义？

广州体彩认为商业综合体区“一站式”功能强大，人们在商业综合体中购物的同时，还可以进行看电影、吃饭、喝咖啡、玩游戏等各种休闲娱乐。而商业综合体的受客人群，除了流量大外，还多以年轻人为主，从购买力和宣传的角度看，对于争取更多年轻购彩者加入购彩队伍，拓展更多销售和品牌宣传渠道大有裨益，有助于发挥体彩的品牌效应。

据统计，广州市已经开业的商业综合体体彩实体店，因所处地域不同，销量不等，最高日均销量达20000元。在销售彩种上，即开型彩票销量占比80%以上。销售人群以年轻人为主，而且多为没有接触过彩票的人群。那么，商业综合体里开设的彩票实体店会抢了普通实体店的销量吗？

广州体彩认为不但不会，反而起到了更加积极的作用，“商业综合体中的顾客群体呈现年轻、非固定购彩者的显著特点。这与普通彩票实体店的顾客群体完全是两个不同的人群。另外商业综合体顾客消费能力强，对新事物接受度大，而且普遍重视社会公益和社会责任。所以在积极的正向引导下，是有可能将他们转化为较为固定的购彩者的，对普通的彩票实体店起到了一定程度的反哺作用。”

“从目前的整体反馈看，首先是对体彩宣传是极大的促进，能让更多的人，特别是更多年轻人了解我们国家的彩票事业，了解体彩的公益和责任属性。其次是既可以拓展新的购彩群体，又能丰富百姓的业余生活，为大家随手公益创造条件。”

在商业综合体中开设的体彩实体店有没什么硬性要求？首先，在形象建设上，需要结合综合体要求、参照总局中心商业综合体建设的案例进行设计、建设，销售区域不小于6平方米；在彩种销售上，可以销售电脑型及即开型彩票，要求即开型彩票销量占比不低于60%；在营业时间上，要求与综合体门店业态的营业时间一致。每月营业时间25天以上，每天不低于8小时。自然人或者法人公司都可以通过广东体彩网、广东体彩官方微信以及 “广东体彩实体店征召”APP等渠道登录广东省体育彩票实体店征召平台申请建站，然后根据流程进行，直至开店营业。

文/广州日报·新花城记者：周婉琪 通讯员 李琪

图/广州体彩

广州日报·新花城编辑：吴嘉丽