虎年春节，韶关新春文旅消费惠民活动接连“上新”，年“味”十足，让广大市民和游客过了一个欢乐喜庆的传统中国年。韶关市文广旅体局精心谋划，周密部署，统筹做好安全生产、疫情防控、产品供给、市场监管和宣传推介等工作，全力推动文旅产业复苏，线上线下消费持续火爆，文化活动异彩纷呈，“吃、住、行、游、购、娱”等消费场景全线飘红。
韶关春节“黄金周”组组数据飘红！古驿道景区成绩亮眼
2月1日-6日，韶关全市接待游客108.1万人次，同比增长5.91%，其中过夜游客16.38万人次；旅游收入54366.99万元，同比增长4.6%。韶关全市39个A级景区，实际开放38个，共接待游客22.66万人次，实现门票收入2989.8万元。
尤其引人瞩目的是，韶关两个古驿道景区共接待游客38.85万人次。其中，南雄梅关—乌迳古道接待游客23.29万人次；乳源-乐昌西京古道接待游客15.56万人次。
全域旅游多点开花，消费市场活力十足
据了解，今年春节假期韶关市场的游客逐渐向郊区、乡村和体验型景区下沉。由于受疫情影响，今年春节旅游活动呈现出“本地化、近郊化、乡村化”的特点，温泉游、民俗游、乡村游、祈福游、亲子娱乐游等旅游产品受到游客青睐。相比往年，今年春节期间的游客集中度趋向分散，在全市接待游客同比增长5.91%的情况下，全市重点景区游客占比下降，游客旅游需求更加多元化，出行目的地更加多样化，不仅仅局限于重点景区、知名景区，游客逐渐向郊区、乡村和体验型景区下沉，周边游休闲游成为主流。
线上线下结合增强文旅互动新体验。受疫情影响，各类文化旅游节日活动不断向线上拓展，活动的形式更加丰富，群众的体验不断提升。全市在春节期间推出了“传统民俗话你知”“我们的节日·春节”——“我在韶关过大年”文化进万家“云展播”等多场线上活动，特别是在仁化举办了我们的美好生活”2022年全国村晚示范展示韶关仁化河富村专场活动，在国家公共文化云平台进行直播，并在国家文化云和央视频共同制作的“2022全国村晚示范展示活动”专题页面“村晚新春展播”栏目头条循环回放，向全国观众宣传展示韶关民俗文化，极大地提高了韶关的知名度和影响力。此外，线下活动以群众需求为导向，严格落实疫情防控措施，提倡“小型化、趣味化”，严格控制活动规模，更加注重群众体验，举办了“虎气满满”中国结手编活动、“我的虎年春节”手机摄影比赛、“虎虎通关乐”游园活动等一系列活动，虽然活动规模不大，但是能够让游客亲身参与体验，让游客乐在其中。
融入了更多的“虎元素”。今年是农历虎年，韶关市文广旅体局结合华南虎的宣传，在春节假期中融入了更多“虎元素”，不断擦亮韶关市“华南虎品牌”形象。联合同程旅行推出了“虎虎生机过潮年 人人有礼趣韶关”抽虎福线上专题活动。在韶关丹霞机场开展了春节文旅宣传布置，摆放了一系列融入了“虎元素”的文创产品，营造了浓厚的虎年氛围。此外，推出了华南虎系列海报及韶关文旅宣传系列海报，利用农历虎年来宣传华南虎，取得了良好的效果。
春节旅游业态丰富，文旅市场提质增效加速
为丰富春节假期群众文化生活，各地在严格落实疫情防控措施的前提下，韶关采取“线上+线下”相结合的方式开展了一系列丰富多彩的文旅体活动。
一是韶关市文广旅体局开展了线上“传统民俗话你知”活动；发布了“我们的节日·春节”——“我在韶关过大年”文化进万家“云展播”系列活动视频。分别在红军长征粤北纪念馆、北伐战争纪念馆、省委旧址、韶阳楼、风采楼游客服务中心开展了“虎气满满”中国结手编活动、“我的虎年春节”手机摄影比赛、“虎虎通关乐”游园活动等丰富多彩的春节文化活动。
二是各县（市、区）结合当地民风民俗开展了一系列文旅体活动。浈江区开展了市级非物质文化遗产-胡氏蔡家拳视频《岭大·传承》云展播活动；武江区举办了“红红火火过大年”系列活动、“古韵蓉山--打卡博物馆”访古庆新春系列活动；曲江区举办了虎虎生福——壬寅虎年新春生肖文物（图片）联展、青少年书画作品展，并在线上播出“奋进新时代·辉煌新征程”2022年曲江区春节联欢晚会（少儿舞蹈演出专场）；乐昌市举办了2022年新春书画展、“迎春杯”青少年象棋赛，并在华南教育历史研学基地（坪石）举办“乐研学，迎新瑞”系列活动；南雄市在线上开展了抖音“年俗”大比拼、春联征集大赛、“粤新年”广场舞大赛；仁化县举办了“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”2022年全国村晚示范展示韶关仁化河富村专场活动，在国家公共文化云平台进行直播，并在国家文化云和央视频共同制作的“2022全国村晚示范展示活动”专题页面“村晚新春展播”栏目头条循环回放；翁源县举办了赏樱花、油菜花、兰花、三华李花品农耕文化活动。
三是各旅游景区（点）各出高招，营造浓厚的节日氛围。珠玑古巷·梅关古道景区推出了广府故里过大年主题活动、双龙舞双狮表演、“全民K歌”等一系列活动；经律论文化旅游小镇推出了“虎年纳福·欢聚春节”活动；香草世界森林公园、帽子峰森林公园、三佳农业公园等几十家景区纷纷推出了春节优惠措施。
文/广州日报·新花城记者：卜瑜 通讯员：梁杰灵
图/韶关市文广旅体局供图
广州日报·新花城编辑：蔡冬庆