为探索非遗传播新方式和销售新渠道，提升广州非遗传承人群的新媒体传播能力和线上营销能力，促进广州非遗的创造性转化和创新性发展，广州市非遗保护中心于2021年起建设“抖音广州非遗馆”，致力于打造为广州非遗线上传播的常态化平台。

“#遇见广州非遗”，实现非遗传播集聚效应

“抖音广州非遗馆”以聚合展示专场的形式，按非遗项目的类型分为“广作华彩”、“食在广州”、“粤韵流馨”、“岁时节庆”、“医药养生”、“南拳健身”六大模块，发动市内79位非遗传承人成功入驻， 集合了广式硬木家具制作技艺、广绣、岭南古琴艺术、粤剧、广东醒狮、粤菜烹饪技艺等55个广州非遗项目，实现了非遗传播的集聚效应。

在聚合页基础上，发起抖音话题#遇见广州非遗，在非遗传承人们和爱好者们的镜头下，越来越多抖音用户开始了解广州非遗。话题页共聚合了300多条非遗短视频，内容互动量达2.6万，产生了500万+播放曝光。

四场非遗直播带货，精美好物享不停

为精准探索广州非遗的线上销售路径，广州市非遗保护中心在2021年12月20日、23日、24日和2022年1月23日晚间，组织敬修堂传统中药文化保护单位敬修堂药业、广式家具制作技艺传承单位耕酸堂、岭南古琴艺术传承单位天虹琴馆、广绣传承单位聚元祥4家单位，分别在各自抖音直播间为广大非遗爱好者和观众带来专场直播带货。

在4场直播中，非遗传承人们既讲述非遗背后蕴含的传统文化，现场演示技艺，与非遗爱好者们充分互动，并且尝试秒杀、发福利等方式售卖产品，还通过建立粉丝群等运营方式针对售卖非遗课程、非遗服务进行了新尝试。直播得到广东广播电视台非遗垂直类文化传播团队骆骆声的大力支持，非遗推荐官骆伟瑜化身主播与传承人共同推荐非遗好物；同时，广州市非遗保护中心工作人员首次以“非遗小探”的角色亮相，与传承人一起梦幻联动。4场直播均取得“破圈”效益，场均观看人数过万，场均销售额破万元，最高单场销售额达2.17万元。

为做好直播带货，主办方还于12月8日举办专场线下培训，为70余名广州非遗传承人群带来专业化指导，从理论和实操上提升其新媒体传播能力和直播带货能力。

传统也时尚，玩转非遗短视频拍摄逻辑

在“抖音广州非遗馆”首期建设中，主办方以两个非遗项目——广州咸水歌和钉金绣裙褂制技艺作为示范，由专业拍摄团队前往广州咸水歌省级代表性传承人谢棣英、钉金绣裙褂制作技艺市级代表性传承人唐志茹的工作室拍摄demo视频，制成非遗短视频制作教程，供传承人和非遗爱好者们参考，初步了解短视频拍摄逻辑。2条demo视频在“广州非遗”抖音号中进行了发布，一经发布就成为“爆款短视频”，获得了85万+展示曝光。

2022年1月23日，广州非遗活化利用成果展在广州塔首层环形展廊的开幕。抖音广州非遗馆作为“科技”板块的专题展区，首度进行线下展示，陪同广大市民游客共同度过壬寅年新春佳节。

“非遗+短视频+直播”的文化传播新形式，正使新媒体和非遗资源实现有机融合，既丰富了直播平台内容建设，又让非遗传承打破圈层火热“出圈”。

记者了解到，2022年，广州市非遗保护中心将继续联手非遗传承人群和社会力量，继续建设“线上广州非遗馆”，并将其打造为特色品牌和标杆，服务好非遗传承人群和广大市民，努力弘扬非遗的当代价值。

文/广州日报·新花城记者：卜松竹 通讯员陈浩

图/正佳自然科学博物馆提供

广州日报·新花城编辑：黄岸