坐落于白云山麓湖畔鹿鸣酒家的广州老字号品牌体验中心（以下简称“体验中心”）于1月25日正式投入运作。体验中心采用数字化展示和新零售终端管理，创新实景老字号品牌直播间，是广州第一间无人零售的老字号体验店，兼备老字号品牌直播间功能，主要面向广大广州市民及老字号粉丝，通过新零售及直播形式宣发，让更多年轻一代认识到老字号品牌及产品。

老字号年货产品是广府人最具“团圆情结”的传统记忆，莲香楼、大同酒家、惠如楼、鹿鸣酒家……这些传承了百年的老字号是广府新年必备“礼包”。1月25日当日，广州老字号投资公司在体验中心举办了一场“年货欢乐购，直播传万家”的直播，为新成立的体验中心揭开崭新篇章。

据介绍，本次活动，广州老字号公司依托老字号尚品商城等线上媒体渠道，通过品牌宣发及售货送礼形式为广州市民及老字号粉丝送上元气满满的“提喜”福利。直播首秀销售，主播直播时长近2个半小时，点赞量达3万次、浏览量达11万人次，涨粉量达到2000多人。“老字号品牌推广需要在文化自信的基础上，与掌握大流量基础的互联网平台展开合作，从而以用户的注意力为首要目标展开工作，面向不同年龄层与社会属性的消费者开展精准的内容互动，打破品牌关注度之间的壁垒，建立一套从内容到品牌，从品牌到体验，从体验到口碑的品牌闭环。”广州老字号公司有关负责人介绍道。

广州老字号投资公司由广州产投集团发起成立，集中管理运营旗下莲香楼、大同、惠如楼、鹿鸣酒家等老字号品牌，切实破解老字号企业机制、创新、融资、人才等瓶颈问题，推动老字号焕发新活力。下一步，广州产投集团将进一步赋能老字号公司做好品牌价值管理，讲好品牌故事，在总体统筹的基础上谋划好“一品一策一方案”的实施路径，大力推进产品创新和营销创新，多措并举擦亮老字号金字招牌，为广大市民朋友提供丰富多样的“新潮品”。

文/广州日报·新花城记者 林晓丽

图/广州日报·新花城记者 林晓丽

广州日报·新花城编辑 杨维玲