1月18日下午，由广东省旅游协会投融资专业委员会、南越王博物院主办，文创联（广州）文化发展有限公司承办的首场“文创新视野”系列主题活动之“新文创与时代表达”主题沙龙在南越王博物院（王宫展区）举行。活动现场，南越王博物院宣布推出首款具有广府特色的粤语新年礼盒。与此同时，1月19日，借首度携“虎文物”参与支付宝集五福活动之机，院方将推出第一款数字藏品——“错金铭文虎节”。

广府特色粤语新年礼盒

看点：博物馆文创不断创新

2021年，文旅部在《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》中指出，鼓励各级文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，因材施策、大胆创新，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营。

随着“文创+”的不断延展，频频出圈的文创产品开始走向大众市场。伴随着诸多政策陆续出台和推动，开发文创产品得到了各地的高度重视。特别是文博系统IP的不断强化，直接带动了周边衍生品的广泛开发。一方面，文博资源通过文创的手段，得到了深度开发；另一方面，文创产品可以更加多样、有效地传播本地文化。

看点：南越王博物院推出粤语新年礼盒

本次沙龙吸引了来自文博界和旅游界的领导及嘉宾出席本次活动。南越王博物院副研究员章昀从南越王博物院的文创工作实践出发，分享了南越王博物院在整合馆藏资源、观众资源、IP资源等方面的实践成果，剖析了博物馆文创产品的组成、目的、性质和方向，提出博物馆文创的打造要以文化自信和民族复兴为目的，朝着品牌化、IP化、大文创的方向发展，通过“文化”和“创意”的高质量结合，以产业的手段实现事业的目标。

文创联(广州)文化发展有限公司副总经理陈韵如以“从‘虎符’到‘虎福’的千年密码”为题，通过创意解读和现场互动的方式，以文创联与南越王博物院联名打造的首款具有广府特色的粤语新年礼盒为例，阐述了文化创意产品打造过程中，从文化挖掘到审美设计再到生产落地的转化流程和整体思路，分享其在“新文创”运营、文创“新零售”、文化IP开发与设计等方面的经验和思考。

在“新文创与时代表达”圆桌对话环节中，广东省旅游协会投融资专委会主编吴丹作为主持嘉宾，与南越王博物院副院长王维一、筋斗云网络文化传媒（广州）有限公司创始人谢豪、广州心赏文化传播有限公司总经理徐强、广东省广府文化研究会特约研究员刘晓刚，围绕“博物馆文创IP跨界融合”“区域文化与文创研发”“博物馆文创商业化”“新时代文创如何抓住新生代消费者需求”等话题展开探讨，提出新时代的文创要符合时代审美、要引发情感共鸣、要保持文化尊重等观点。

活动现场

据悉，作为本次活动的主办方之一，广东省旅游协会投融资专委会长期关注博物馆文旅细分领域，致力于搭建省级层面博物馆文旅交流与合作平台，推动博物馆文旅融合发展，已于2021年9月策划并落地首届广东博物馆文旅融合发展峰会。南越王博物院与文创联(广州)文化发展有限公司也在本次活动上达成战略合作关系，接下来，双方将在博物馆文创IP开发和版权等方面展开具体合作。

看点：今年五福玩法多 南越王博物馆参与

1月19日，支付宝2022年集五福活动正式开启。除了大家熟悉的扫福、写福、集福等活动外，今年五福最大的不同就是全面开放，众多文化机构也成为了本次五福的主角。

其中，南越王博物院将首度携“虎文物”参与五福，给全国网友送上“虎福”。本次南越王博物院参与五福的院藏文物是“错金铭文虎节”，将登上彩蛋卡，并发布同款文物数字藏品，用勇中带萌的虎文物，为全国人民送去新春的祝福。

1983年，错金铭文虎节出土于南越国第二代王赵眜之墓——现称南越文王墓，这是岭南地区规模最大、等级最高、保存最完好的汉代彩绘石室墓。墓中共出土1000多件（套）文物，其中，错金铭文虎节高11.6厘米、长19厘米、厚1.2厘米，青铜铸成扁平板的老虎形状，虎身上的斑纹用60片金箔片错成，在虎的正面有错金铭文“王命命车驲”五字，因而得名。“节”，是古代外交或驿传的信物，持节人凭节证明自己外交使节或驿传官员的身份，具有关口通行、驿站食宿等用途。

用户在参与集福过程中，可随机获得这张特别的广东文物福卡，点击还可以查看详细文物历史和馆藏介绍。

文、图/广州日报·新花城记者：罗磊

广州日报·新花城编辑：李光曼