近年来，广州把握大众旅游、休闲旅游发展态势，以满足人民日益增长的美好生活需要为目标，以文商旅融合发展为着力点，以旅游街区、商业综合体等为载体，推动打造系列国家级旅游休闲品牌。去年底，北京路、正佳广场入围首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；近日，荔湾区永庆坊入选首批国家级旅游休闲街区名单……深入探寻品牌建设和提升经验，可见广州旅游休闲街区的特色发展之路。

永庆坊：拓展文化传承与创新发展

荔湾区永庆坊是国家历史建筑保护利用试点，近年来，永庆坊注重深入保护和传承岭南特色文化，优化提升人居环境、构建岭南活力商业街区，已成功挂牌国家4A级旅游景区，并设立了广州市首个非遗街区。

注重传承和创新，用匠心让片区“靓起来”。永庆坊在空间上精心修补街区肌理，打造“三横五纵”空间格局，在风貌上，注重与周边环境协调统一，让新建筑融入岭南风格。街区曾获得中国城市更新论坛十大殿堂案例奖、ASLA 2020城市设计类荣誉奖等，引发业界关注。

推进融合与发展，用文化让街区“活起来”。永庆坊是广州岭南文化最集中、最浓郁、最具特色的区域之一，拥有永庆坊、粤剧艺术博物馆、荔枝湾三大标志景区，街区内文旅业态富集多元，还引入了广彩、广绣、珐琅、骨雕等12间非遗大师工作室，并注重通过非遗文化的传承、展示、展演等活动丰富游客体验，让文化在与游客的互动中得以传承传播。

健全服务配套设施，用细节让服务“好起来”。永庆坊构建了便利的综合服务及设施体系，开设旅游公交专线，通过统筹规划合理调整周边停车位数量超过800个，在主要出入口设置三语全景图，投入研发了720全景导游导览系统，并打造西关文化风情元素旅游厕所，还设立了长廊、石凳、木凳等多处公共休息和观景设施等，充分满足了游客休息和观景等需要。

北京路：着力打响广府特色夜间文旅消费品牌

近年来，广州市大力支持北京路开展改造提升，推动文旅融合集聚发展，从三方面着力打造夜经济地标。

发展繁荣夜间经济。北京路实施夜间亮化工程，全面修复街区376栋骑楼建筑，提升大佛寺、千年古道等文化景观夜间展陈，打造户外裸眼3D艺术灯光秀等10余处夜间景观节点，以艺术光影集聚人气。同时，大力引进深夜美食、24小时书店等夜间消费业态，鼓励大型商场和沿街商铺夜间延时经营，夜间营业商户占总商户比重达94%，夜间客流超6成，夜间消费占比超5成，北京路已成为广州夜间消费热度最高的“夜游打卡地”。

大力丰富文旅业态。在北京路步行街发展规划下，构建国潮活力、国际魅力、文化动力、动漫魔力、美食热力“五力街区”布局，大力发展地标经济、非遗经济、夜间经济、后街经济、楼上经济等特色业态，引入了众多国际国内知名品牌，品牌商户总数达1100余家，实现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚发展。

探索搭建智慧街区。建成北京路游客服务中心、党群服务中心和智慧服务中心，搭建北京路大数据平台、商户和游客服务小程序、智慧导览系统、公众号，建设投放智慧路灯、无人清扫机器人、防疫安防巡逻机器人、智慧服务机器人、无人售货车等智慧设施设备，构建线上线下互动的智慧服务平台。

正佳广场：积极打造“城市微度假”新名片

正佳广场位于全国最大商圈天河路商圈的核心位置，是一座集文化、旅游、商贸、体育、娱乐、教育等功能为一体的超大型文体商旅综合体。近年来，正佳广场积极探索与创新旅游产品，全面提升品牌影响力。

积极创新夜游玩法。正佳广场不断更新夜游产品，已陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，为市民游客的美好生活增添了光彩。率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动，受到市民游客的欢迎。

聚焦多元细分市场。大力推进夜游与科普研学、亲子游、甜蜜经济等结合，紧抓夜间消费的“黄金时段”和“关键环节”，发展海底夜宿、夜探雨林馆、海底晚宴、海底disco等特色夜间主题活动，探索打造更丰富更多元的沉浸式体验产品。同时，正佳广场还策划打造了系列“广州之最”项目，如室内广府文化主题街区—“广正街”、广州最长的“全息投影户外音乐喷泉”等。

聚集特色文旅品牌。在正佳广场里，有拥有吉尼斯世界纪录深海实景展缸的正佳极地海洋世界，有国内首个商场内的空中雨林生态植物园—正佳雨林生态植物园，还有国内收藏展示美洲恐龙化石最多的博物馆—“正佳自然科学博物馆”。此外，还有非洲动物大迁徙标本展、正佳大剧院、空中升降舞台、飞扬影城、力美健游泳健身俱乐部等丰富多彩、独具特色的文化和旅游项目。

文、图/广州日报·新花城记者：陈薇薇 通讯员：穗文广旅宣

广州日报·新花城编辑：李光曼